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央视财经曝光直播间低价纯羊绒骗局，揭示以毛充绒、虚标含量现象。业内人士建议谨慎选购400元以下羊绒衫，部分品牌今年涨价明显。央视走访发现虚标含绒量是造假主要手段，桐乡市监局已立案调查。

继羽绒服造假风波后，羊绒衫市场也遭遇造假质疑，“188元买的100%山羊绒衫实为0羊绒”的新闻冲上热搜。央视财经进一步揭露了直播间低价纯羊绒的骗局，揭示了亲民价格背后以毛充绒、虚标含量的普遍现象。消费者如何甄别挑选羊毛羊绒制品成为了关注的焦点。

业内人士指出，400元以下的羊绒衫需谨慎选购，部分品牌今年涨价明显。羊绒被誉为“软黄金”，价格昂贵，但在电商平台尤其是直播间里，低价羊绒泛滥，不少主播声称自家产品为100%山羊绒。然而，扬子晚报曾报道，有消费者以188元购买的“山羊绒100%”针织衫实为“绵羊毛100%”。

羊毛与羊绒产自不同的羊，价格差异巨大。业内人士透露，纯羊绒原料价格高达数十万至数百万一吨，因此，售价极低的所谓“纯羊绒”针织衫，原料成本都无法覆盖，更不可能是真正的纯羊绒。合理品质的羊绒衫价格应在较高区间，消费者在选购时需谨慎。

据中国商报报道，今年部分品牌羊绒服饰涨价明显，如鄂尔多斯品牌某系列羊绒衫标价上涨400元，涨幅超过21%。制作成本上涨是品牌调价的原因之一。

央视财经走访了濮院毛衫城等地，发现虚标含绒量是羊绒衫造假的主要手段之一。浣熊绒、羊毛混兔毛等被用来冒充羊绒。业内人士透露，市面上很多卖家将羊绒羊毛混纺产品当作纯山羊绒销售，普通消费者难以分辨。桐乡市市场监督管理局已对相关涉事经营主体立案调查，并将对全市毛衫经营主体开展地毯式排查。

受舆情和市场监管影响，部分羊绒直播间暂停直播，但也有直播间趁机卖货，教授消费者辨别羊绒技巧。有卖家坦言，假羊绒爆雷和市场专项治理对他们而言是好事，有助于纠正消费者对低价羊绒衫的错误认知。