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羊绒衫市场遭遇信任危机，央视财经曝光直播间低价纯羊绒骗局，虚标成分、以次充好现象频发。业内人士提醒消费者谨慎选购低价羊绒衫，部分品牌今年涨价明显。

继羽绒服造假风波后，羊绒衫市场也遭遇信任危机，“188元100%山羊绒衫实为0羊绒”的新闻迅速登上热搜。央视财经近日深入揭露了直播间低价纯羊绒产品的骗局，曝光了以次充好、虚标成分的现象。

羊绒因柔软轻盈且产量有限，被誉为“软黄金”，市场上品牌羊绒服饰价格高昂。然而，在电商平台及直播间，大量低价羊绒产品吸引了众多消费者，许多主播声称其产品为100%山羊绒。第三方数据显示，近30天销售额前二十的“纯羊绒”商品中，不少价格低于300元，且标注为100%山羊绒，销售额高达250-500万元。

近期，有消费者购买了一件标价188元的“100%山羊绒”针织衫，到手后发现扎人，经检测实为“100%绵羊毛”。羊毛与羊绒虽一字之差，但来自不同种类的羊，且保暖性、柔软度及产量等方面均有所不同。

业内人士指出，羊毛与羊绒之间以及不同品质羊绒纱线之间的价格差异巨大。以纯羊绒为例，根据品质不同，价格从80多万到200多万元一吨不等。因此，一款100%山羊绒的针织衫，即使使用较便宜的羊绒原料，加上生产成本，也不可能以188元的价格出售。

关于品质过关的羊绒衫的合理价格区间，业内人士透露，普通款式羊绒服的批发价一般在克重的1.3-1.8倍之间，实体店售价需在此基础上再乘以1.5-2倍，商场和大品牌加价倍率更高。因此，消费者在购买400元以下的羊绒衫时需谨慎。

此外，今年部分品牌羊绒服饰价格明显上涨，涨幅超过20%。涨价原因包括制作成本上升等。

央视财经走访了濮院毛衫城等地，发现虚标含绒量是羊绒衫造假的主要手段之一。有些商家甚至用浣熊绒、羊毛混兔毛等冒充羊绒。部分卖家将羊绒羊毛混纺产品当作纯山羊绒销售，且存在篡改水洗标的现象。

针对央视报道，桐乡市市场监督管理局已联合公安部门对相关涉事经营主体开展调查，并将对全市毛衫经营主体进行排查整治。受舆情和市场监管影响，部分羊绒直播间暂停直播，但也有直播间借此机会教授消费者辨别羊绒技巧，承诺假一赔四，并标明不同颜色纱线的克重。

有卖家表示，假羊绒事件和市场治理对他们而言是好事，有助于纠正消费者对低价羊绒衫的错误认知。