继羽绒服造假风波后，羊绒衫市场也曝出造假丑闻，“188元买的100%山羊绒衫实为0羊绒”的话题冲上热搜。央视财经进一步揭露了直播间低价纯羊绒的骗局，揭示了亲民价格背后以毛充绒、虚标含量的普遍现象，引发了消费者对如何甄别羊毛羊绒制品的广泛关注。

业内人士指出，由于羊绒材质柔软轻盈且原料产量有限，被誉为“软黄金”，品牌羊绒服饰价格高昂。然而，在电商平台尤其是直播间里，低价羊绒制品层出不穷，不少主播宣称自家产品为100%山羊绒。第三方数据平台显示，近30天销售额前二十的“纯羊绒”服饰中，有多件商品价格低于300元，标注100%山羊绒，销售额高达250-500万元。

近日，有消费者在电商平台购买了一款声称“山羊绒100%”的针织衫，到手后发现试穿扎人，检测报告则显示为“绵羊毛100%”。羊毛和羊绒虽一字之差，但产自不同羊种，保暖性、柔软度、产量等方面均有显著差异。业内人士表示，羊毛和羊绒价格差异巨大，纯羊绒原料价格从80多万到200多万元一吨不等，因此低价羊绒制品往往存在质量问题。

对于品质过关的羊绒衫，业内人士透露，普通款式羊绒服的批发价一般在克重的1.3-1.8倍之间，实体店的售价要在批发价基础上再乘1.5-2倍左右，商场和大品牌加价倍率更甚。因此，消费者在选购零售价400元以下的羊绒衫时要格外谨慎。今年部分品牌羊绒服饰价格明显上涨，涨幅超过20%，原因之一在于制作成本上涨。

央视财经走访了濮院毛衫城、鄂尔多斯市羊绒一条街等地，发现虚标含绒量是羊绒衫造假的主要手段之一。辅料店工作人员坦言，水洗标上的含绒量可随意填写，完全取决于羊绒衫的价格定位。此外，浣熊绒、羊毛混兔毛等也会被用来冒充羊绒。业内人士透露，市面上很多卖家将羊绒羊毛混纺制品冒充纯山羊绒销售，普通消费者难以分辨。

针对此情况，桐乡市市场监督管理局联合公安部门连夜对相关涉事经营主体开展现场检查，并立案调查涉嫌违法行为。下一步将对全市毛衫经营主体开展地毯式排查，组织专项整治行动。受此影响，部分羊绒直播间暂停直播，但也有直播间借此机会教授消费者辨别羊绒技巧，承诺假一赔四，并标出不同颜色纱线的克重。

有卖家坦言，假羊绒爆雷和市场专项治理对他们而言是好事，有助于提升消费者对羊绒制品的认知水平。