继羽绒服遭遇造假质疑后，羊绒衫市场也陷入了类似的风波，#188元买的100%山羊绒衫实为0羊绒#的话题冲上热搜榜。近日，央视财经频道深入报道了直播间低价纯羊绒产品的骗局，揭示了亲民价格背后普遍存在的以毛充绒、虚标成分含量等问题。面对此类现象，消费者如何慧眼识珠，挑选到真正的羊毛羊绒制品成为一大难题。

　　业内人士建议：400元以下羊绒衫需谨慎购买，部分品牌价格攀升显著

　　羊绒，因其柔软轻盈且原料稀缺，素有“软黄金”之称，商场内品牌羊绒服饰价格往往高达数千甚至上万。然而，在电商平台，尤其是直播间，低价羊绒产品层出不穷，不少主播声称所售为100%山羊绒。第三方数据显示，近30天内，以“纯羊绒”为关键词搜索，销售额前二十名的商品中，不乏价格低于300元且标注为100%山羊绒的款式，这些商品月销售额高达250至500万元。

　　早前，扬子晚报曾报道一起消费者以188元在电商平台购买的“山羊绒100%”针织衫，经检测实为“绵羊毛100%”，即“0羊绒”的“羊毛衫”。羊毛与羊绒虽一字之差，却源自不同种类的羊，且两者在保暖性、柔软度及产量上存在显著差异。

　　业内人士阿靖指出，羊毛与羊绒、不同品类羊绒纱线间价格悬殊。羊毛价格从每吨数万元至数十万元不等，而纯羊绒则因品质差异，价格区间高达每吨80万至200多万元。羊绒原料成本高昂，同款不同尺码间出厂价差异可达五六十元。因此，一款标注为100%山羊绒的针织衫，即便使用较便宜的羊绒（约0.8元/克），以200克计算，原料成本也需160元。加上辅料、损耗、人工等成本，188元的售价显然无法覆盖真正100%山羊绒衫的成本。

　　品质羊绒衫价格区间合理性探讨

　　濮院服装行业的业内人士透露，普通款式羊绒服的批发价通常为克重的1.3至1.8倍，实体店售价则需在此基础上再乘以1.5至2倍，商场及大品牌加价幅度更大。据此估算，消费者选购零售价低于400元的羊绒衫时应格外小心。

　　今年，羊绒服饰价格似乎有所上涨。据中国商报报道，部分品牌羊绒服饰价格显著攀升。例如，鄂尔多斯品牌“善”系列对襟羊绒衫标价一年内上涨400元，涨幅超21%。品牌调价原因之一在于制作成本增加，不同原料、纱线支数及加工工艺等因素均影响调价范围。

　　央视揭露低价纯羊绒骗局，地方监管部门迅速响应

　　央视财经日前走访濮院毛衫城、鄂尔多斯市羊绒一条街等地，发现虚标含绒量是羊绒衫造假的主要手段之一。辅料店工作人员坦言，水洗标上的含绒量可随意标注，完全取决于羊绒衫的价格定位。此外，浣熊绒、羊毛混兔毛等材料常被用作羊绒替代品。

　　业内人士大敏表示，市场上许多卖家将羊绒羊毛混纺产品冒充纯山羊绒销售，实际羊绒含量可能低至10%-30%。这类产品手感因含有山羊绒而较好，非专业人士难以分辨。消费者往往只能依赖水洗标，而这些标签在辅料店随处可见。大敏透露，正规厂家生产的山羊绒产品均有成分标，但部分客户在档口层面会要求更改标签。

　　12月30日凌晨，桐乡市市场监督管理局针对央视报道发布情况通报，称已联合公安部门对相关涉事经营主体开展现场检查，并对涉嫌违法行为立案调查。下一步，将对全市毛衫经营主体进行全面排查，开展专项整治行动。

　　受舆情及市场监管行动影响，部分羊绒直播间暂停直播。与此同时，更多直播间利用这波流量积极销售产品，教授消费者辨别羊绒真伪的技巧。部分主播甚至承诺假一赔四，并详细列出不同颜色纱线的克重。有卖家在直播中表示，假羊绒事件及市场专项治理对其而言是正面影响，有助于纠正消费者对低价羊绒衫的误解。

（文章来源：蓝鲸财经）