继羽绒服造假风波之后，羊绒衫市场也陷入了同样的困境，“188元购买的100%山羊绒衫实为0羊绒”的话题冲上了热搜榜。近日，央视财经再度揭露了直播间低价纯羊绒的欺诈行为。在这些亲民价格的背后，以毛充绒、虚标羊绒含量的现象屡见不鲜。面对这一现象，消费者究竟该如何甄别和挑选羊毛羊绒制品呢？

　　业内人士提醒，400元以下的羊绒衫需谨慎选购，今年部分品牌羊绒服饰价格明显上涨

　　羊绒以其柔软轻盈的质地和有限的原料产量，被誉为“软黄金”。商场中的品牌羊绒服饰价格往往高达数千甚至上万。然而，在电商平台尤其是直播间内，低价羊绒制品却吸引了大量消费者，其中不少主播声称自家产品为100%山羊绒。

　　根据第三方数据平台显示，以“纯羊绒”为关键词搜索，近30天销售额前二十的衣物中，有多件商品价格低于300元，但均标注为100%山羊绒，并在一个月内售出了250-500万元的销售额。然而，事实并非如此。12月初，扬子晚报曾报道有消费者以188元的价格在电商平台购买了一件声称“山羊绒100%”的针织衫，但到手后试穿感觉扎人，检测报告显示该衣物实为“绵羊毛100%”，所谓的“羊绒衫”实为“0羊绒”的“羊毛衫”。

　　羊毛和羊绒虽然只有一字之差，但它们来自不同的羊，具有不同的保暖性、柔软度和产量。业内人士阿靖指出，不同含量的羊毛、羊毛与羊绒以及不同品类的羊绒纱线之间价格差异巨大。而纯羊绒的价格更是根据品质不同从80多万到200多万元一吨不等，最贵的品质可能供给奢侈品。因此，那些声称100%山羊绒的针织衫，若使用较便宜的羊绒（0.8元/克），以200克计算也需要160元的原料成本。再加上羊绒服饰生产涉及的原料、辅料、损耗、人工等成本，188元的售价根本无法覆盖100%山羊绒衫的成本。

　　那么，品质过关的羊绒衫在什么价格区间内比较合理呢？在濮院做服装生意的业内人士透露，普通款式羊绒服的批发价一般在克重的1.3-1.8倍之间，实体店的售价则要在批发价基础上再乘1.5-2倍左右，商场和大品牌的加价倍率更高。因此，消费者在选购零售价400元以下的羊绒衫时应格外谨慎。

　　不仅如此，今年羊绒服饰的价格似乎还更贵了。据中国商报报道，今年部分品牌的羊绒服饰出现了明显的涨价情况。有消费者反映，鄂尔多斯品牌“善”系列对襟羊绒衫的标价在一年内上涨了400元，涨幅超过21%。品牌调价的原因之一在于制作成本上涨，不同原料、纱线支数和加工工艺等都有不同的调价范围。

　　央视曝光低价纯羊绒骗局，相关部门迅速行动开展排查

　　那么，这些低价纯羊绒服饰究竟是如何生产出来的呢？央视财经在日前走访了濮院毛衫城、鄂尔多斯市羊绒一条街等地，发现虚标含绒量是最常见的羊绒衫造假手段之一。有辅料店工作人员坦言，“水洗标上的含绒量想写多少都可以，完全取决于羊绒衫的价格定位。”此外，浣熊绒、羊毛混兔毛等材质也会被用来冒充羊绒。

　　业内人士大敏透露，市面上很多卖家将羊绒羊毛混纺的衣物当作纯山羊绒出售，但实际上羊绒含量可能只有10%-30%甚至更低。这类材质由于含有山羊绒，手感较好，非专业人士难以分辨。普通消费者只能依赖水洗标进行判断，但这些水洗标却可以在辅料店随意购买。大敏还表示，正常厂家生产的山羊绒都有成分标，但到了档口下面客户那一层，有些客户会要求更改标签。

　　针对央视的报道，桐乡市市场监督管理局迅速行动，联合公安部门连夜对相关涉事经营主体开展现场检查，并对涉嫌的违法行为立案调查。下一步，该局将对全市毛衫经营主体开展地毯式排查，组织专项整治行动。

　　受舆情和市场监管动作的影响，部分羊绒服饰直播间的主播透露，今天很多羊绒直播间都暂停了直播。而更多直播间则利用这波流量努力销售货物，并教授消费者辨别羊绒的技巧。其中还有主播承诺假一赔四，并标出了不同颜色纱线的克重。

　　有卖家在直播中坦言，假羊绒爆雷和市场专项治理对他们而言是好事，因为这有助于纠正消费者对199元100%羊绒衫的错误认知。

（文章来源：蓝鲸财经修改版）