哈尔滨，这座享誉全球的冬季旅游名城，凭借其独一无二的冰雪风光、多样化的娱乐项目和深厚的冰雪文化底蕴，再度吸引了众多游客的目光。冰雪季节里，哈尔滨精心筹备了8场冰雕、雪雕赛事及活动，涵盖国际冰雪雕赛事2项与国内冰雪雕赛事6项，规模之大、层次之高、内容之丰富，均创历年之最。一句“约会哈尔滨，冰雪暖世界”的口号风靡网络，哈尔滨市文化广电和旅游局更致力于在“吃住行游购娱”全要素上全面发力，力求推动文旅产业迈向高质量发展新台阶，为全球游客呈现一场难忘的“冬日恋歌”。

在城市化进程加速、城市竞争愈发激烈的背景下，“网红城市”概念应运而生，成为城市形象塑造与传播的新路径。这些城市通过互联网平台，成功吸引了大量公众关注，进而获取人口、资金、技术、信息等关键资源，在竞争中占据优势。从甘肃天水诱人的麻辣烫到上海《繁花》中的老上海风情，再到贵州榕江的“村超”足球体验，近年来，“网红城市”层出不穷，以新颖的旅游体验引领消费热潮，彰显着城市的勃勃生机。

成为“网红”不仅是城市形象传播的胜利，更是城市人文底蕴、发展理念、公共服务水平的综合展现。城市文化底蕴、经济实力、人口规模及科技进步等因素共同铸就了“网红城市”的超高人气。城市形象的升级，直接带动了文旅产业的快速增长。例如，重庆凭借火锅、小面、美女等传统标签，以及短视频平台上缆车穿楼、720度旋转立交桥等“网红景点”，成功打造了“8D魔幻山城”的新形象，每年吸引无数游客前来打卡。

“网红城市”是城市创新形象传播的生动实践，但如何维持注意力经济的可持续性，避免昙花一现，成为亟待解决的问题。城市形象的塑造和推广，需兼顾面子与里子，形式与内涵，从软文化到硬产业，从大城建到微治理，从烟火气到时尚感，全面发力。同时，城市管理者需顺应新传播规律，做好顶层设计，鼓励公众参与，讲述城市故事，更要注重内功修炼，坚持以人为本，推动改革创新。此外，将注意力转化为发展动力，优化营商环境，也是城市长远发展的关键。

城市管理者应意识到，成为“网红”并非终点，保持“长红”才是目标。当城市更加宜居，生活更加美好，发展潜力更大时，自然会有更多传播素材，让“网红城市”持续红火。期待更多“网红城市”抓住机遇，实现自我蝶变，长红不衰。

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（图片来源：网络；文章来源：证券时报）