年末之际，关于冰雪经济的政策红利持续释放，为东北地区冰雪经济的发展带来了前所未有的机遇。12月5日，中央区域协调发展领导小组办公室正式发布了《推动东北地区冰雪经济高质量发展助力全面振兴取得新突破实施方案》。

该方案明确指出，东北地区应充分利用其丰富的冰雪资源，将冰雪经济培育成为新的增长点，全面发展冰雪旅游、冰雪运动、冰雪文化及冰雪装备全产业链，致力于打造世界级冰雪品牌和冰雪旅游胜地，将东北地区建设成我国冰雪经济高地，为东北全面振兴注入新动力。

方案将冰雪经济与东北全面振兴紧密相连，进一步凸显了冰雪产业在东北区域发展中的重要性。随着2024年至2025年雪季的临近，政策红利叠加亚冬会机遇，东北冰雪经济在旅游消费供给方面有望实现大幅提升，冰雪旅游产品也将更加多样化。

据21世纪经济报道记者采访了解，黑龙江省文旅厅及多位冰雪经济产业链从业者均表示，在政策利好和亚冬会机遇的双重推动下，东北冰雪经济将迎来新的发展高潮。在冰雪消费方面，长三角、珠三角和北京等地的客流仍是东北三省最重要的客源地，高端冰雪度假项目及冰雪观光游持续火爆。

以吉林省为例，多位冰雪装备品牌代理商表示，冰雪经济在一定程度上带动了当地年轻人的就地就业。如北大湖片区的滑雪教练多为本地人，他们经过培训后，能迅速胜任滑雪教练的工作，并在雪季外从事其他行业，如网约车、务农及餐饮、住宿等。

数据显示，哈尔滨在2023年至2024年雪季一跃成为国内旅游城市的佼佼者，吸引了大量南方游客。美团数据显示，从2024年12月至2025年1月的文旅预订单量来看，哈尔滨位居目的地城市首位，住宿预订单量增长73%，TOP3客源地分别为广州、深圳和北京。

吉林则以其丰富的冰雪资源和多个知名滑雪场吸引了南方游客的提前规划。以北大湖滑雪度假区为例，11月以来，该度假区在美团平台上的搜索热度增长了超2倍多，南方游客占比超过60%。

为了迎接冰雪经济的发展，东北地区的地方政府也做了充分的准备。黑龙江省文旅厅相关负责人表示，今年冬天，黑龙江省正在全力实施“宠客龙江”旅游服务和“护游龙江”旅游环境提升行动，将“宠客”模式全面升级。

此外，黑龙江省还启动了新一轮冰雪旅游“百日行动”，在“吃、住、行、游、购、娱”以及“宠客”服务、公共设施、监管护游和全球推广十个方面实施提升行动，加快构建“快进慢游”交通体系，为游客提供安心畅行的旅游保障。

然而，冰雪消费也呈现出一定的分化趋势。虽然冰雪观光游和高端冰雪度假项目生意火爆，但大众滑雪市场的客源竞争却变得更加激烈。门槛较低的冰雪观光游生意依然不错，而高端冰雪装备消费也保持稳定增长。

数据显示，整个11月份，雪裤、滑雪靴、滑雪面罩等滑雪装备的GMV均实现了不同程度的增长。然而，大众冰雪装备消费的热度虽然还在，但高增长已经不复存在。

参与过多个冰雪度假项目运营的天轴管理咨询有限公司副总裁陈鹏表示，冬季旅游仍将持续火爆，尤其南方市场的北上趋势依旧明显。各类针对大众性的文旅体验产品如冰雪大世界、观赏雾凇、体验冬捕等将继续受到游客的青睐。

同时，他也指出，滑雪市场由于技术门槛较高且客单价较高，目前仍处于雪季开始阶段，市场情况仍有待观察。不过，目的地型滑雪度假区高端酒店在价格提升的情况下预订量依然很高，而城市周边的小型雪场、娱雪乐园等以滑雪及娱雪初级体验为主的项目则生意兴隆。

（文章来源：21世纪经济报道）