2025年初，数字、绿色、健康导向的消费新品销量攀升，冰雪经济引领的消费新场景热度不断升高，即时零售、直播带货等消费新业态蓬勃发展，新型消费正逐步成为拉动内需的强大“新引擎”。

绿色消费热潮席卷而来。新年首周末，小鹏汽车北京合生汇体验中心接待了大量顾客，多数消费者对新春购车礼包政策表示浓厚兴趣，部分顾客已达成购买意向。

即时零售、直播电商等消费新业态迅猛增长。上海的王女士表示，无论身处何地，通过外卖软件都能迅速找到24小时药店，药品购买便捷。饿了么数据显示，平台上24小时药房数量已超1.5万家，同比大幅增长30%以上。

消费新场景、新产品持续释放新活力。从新疆阿勒泰到吉林北大湖，全国各大滑雪胜地雪道上，滑雪爱好者络绎不绝。西安大唐芙蓉园的非遗年货市集，汇聚了布老虎、木胎漆器等传统文化元素的精美年货，吸引了大量游客。

新型消费融合了新技术、新业态，产品涵盖智能家电、新能源汽车、中式养生茶等数字、绿色、健康方向的消费品；场景则以冰雪经济、首发经济等创新消费场景为代表；业态则主要表现为即时零售、直播带货等。

国务院发展研究中心市场经济研究所副所长王青指出，技术进步、消费群体变化、消费场景创新等因素推动了更多细分消费市场的发展，新型消费潜力巨大。

新型消费不仅代表消费升级的新方向，更成为拉动内需的强劲动力，带动相关产业快速发展。冰雪经济的繁荣不仅直接拉动了消费，更促进了产业结构的优化升级。中国旅游研究院数据显示，我国已形成涵盖冰雪装备全产业链的15个大类产品体系，冰雪装备销售收入从2015年的不足50亿元增长到2023年的220亿元。

近年来，国货“潮品”作为新型消费的新热点，也备受国际市场关注。山东曹县被誉为“中国原创汉服生产之都”，2024年前11个月汉服销售收入达79.3亿元。

中央财经大学副教授刘春生认为，新型消费将继续保持强劲增长势头，成为我国扩大内需的重要支撑。未来，新型消费将呈现积极发展态势，充分发挥内需“引擎”作用，开拓新市场。

中央经济工作会议明确提出2025年要“大力提振消费”，“实施提振消费专项行动”。国家发展改革委等部门也推出了相关举措，如提高新能源城市公交车及动力电池更新补贴标准，平均每辆车补贴额提高至8万元。文化和旅游部也开展了春节主题文化和旅游活动。

多位业内专家建议，应多措并举持续培育壮大新型消费，政府应加大对新型消费场景的政策支持，企业应契合消费者需求变化，加强技术创新和产品研发。同时，要完善新型消费的监管措施，为消费者畅通维权渠道，提振消费信心。

展望未来，新型消费潜能无限，将在我国经济高质量发展中发挥重要支撑作用。

（文章来源：经济参考报）