回顾2024年，医美行业这个常被冠以暴利之名的领域正经历深度变革。一方面，上游厂商增速放缓，线下医美机构大规模闭店；另一方面，新型材料尤其是重组胶原蛋白竞速狂飙，各大厂商加速布局，试图抢占市场先机。行业内部竞争日益激烈，需求退潮与分化现象同步显现。

面对行业内卷加剧，2025年医美行业如何破局并找到新的发展方向，成为业内关注的焦点。价格战愈演愈烈，医美机构倒闭和转让消息频传，不少老板面临严峻的经营压力，甚至出现了零元转让和倒贴设备的现象。为引流拓客，各大机构纷纷推出低价项目，从“乔雅登破价”到“99元光子项目”，价格战不断升级。

医美上游公司也告别了高增长神话，股价大幅缩水。以“医美三剑客”为例，爱美客、昊海生科虽然仍保持增长，但增速已明显放缓；而华熙生物则进入业绩下滑通道。医美行业上游公司业绩放缓已成为大概率事件，中国医美行业正由粗犷式发展向精细化发展新阶段转变。

在材料端，重组胶原蛋白成为2024年医美领域最火的材料。锦波生物和巨子生物凭借重组胶原蛋白原料推出了一系列受欢迎的产品，为公司贡献可观利润。锦波生物的高增长奇迹同样得益于这一热门原料。然而，巨子生物的“注射用重组胶原蛋白填充剂”也获审核通过进入“优先审批”通道，未来市场竞争将更加激烈。

除了锦波生物和巨子生物外，还有新玩家不断入局。上美股份与聚源生物成立合资公司，正式进入重组胶原蛋白赛道。资本端也对重组胶原蛋白青睐有加，多家相关企业获得融资。预计到2027年，中国胶原蛋白的整体市场规模将达到1738亿元，其中重组胶原蛋白产品的市场规模为1083亿元，占比62.3%。

在行业加速洗牌的背景下，2025年医美行业将发生哪些变化？上下游又将如何应对？从上游来看，加大研发投入抢滩新型再生材料或成为企业未来盈利的重要来源。同时，精细化运营以及差异化的定位也将成为重要的竞争优势。市场上已有一些医美机构开始回归本身价值的塑造，提升服务意识、优化服务流程和管理、提升医生技术和安全保障等。

资深医美业内人士预测，至2025年医美领域虽预计将持续面临竞争激烈的情况，但在抗衰技术、胶原蛋白及再生材料等领域将涌现新的增长点。面对行业当前的调整期，医美产业链上的所有参与者需正视现实环境采取灵活策略携手合作以推动医美行业稳健前行实现可持续发展。

（图片来源：网络）（文章来源：大河财立方）