AI导读：

过去一个月外卖补贴大战引发关注，美团、淘宝联合饿了么发声规范促销，抵制不正当竞争。商家称大战是虚假繁荣，平台需平衡用户需求、骑手权益与商家盈利。

　　被称为“疯狂星期六”的外卖补贴大战要“刹车”了。

　　过去一个月，消费者已习惯周五关注外卖平台预告，周六迎接红包雨。但本周五，美团、淘宝联合饿了么发声，表示将规范促销，抵制不正当竞争。

　　截至记者发稿，美团、阿里巴巴港股涨超2%，京东涨超1%。

　　平台接连发声

　　8月1日，美团、淘宝联合饿了么先后发文，称外卖平台补贴引发关注，将抵制不正当竞争。美团称“无序竞争”，淘宝饿了么称“恶性竞争”。双方均表示将规范促销，保障商家权益，提升服务质量。

　　美团提到将从五个方面促进餐饮服务行业规范健康持续发展，包括遵守法律法规、公示补贴信息、保障商家自主定价权等。

　　淘宝饿了么也联合发文，表示从消费者和商家需求出发，合理规划发放补贴，坚决抵制恶性竞争，持续提升服务质量。

　　在此之前，平台也对补贴表明了立场。7月18日，淘宝转发倡议书，倡议规范促销活动管理，避免扰乱市场价格体系与竞争秩序。

　　美团核心本地商业CEO王莆中表示，“卷没意义，对行业是伤害”。

　　7月18日，市场监管总局约谈饿了么、美团、京东，要求规范促销行为，理性参与竞争。

　　约谈后平台营销收缩，但大额补贴变体仍在持续，商家仍需承担70%左右补贴成本。

　　商家称大战是虚假繁荣

　　外卖大战始于7月5日，美团外卖在周六给出大额补贴。“0元购”“20-18”等优惠券让消费者将周末的外卖大战称为“疯狂星期六”。商家、骑手爆单，消费者薅到羊毛，平台订单量创新高。

　　但疯狂的外卖大战也出现乱象，部分商家抱怨被平台裹挟。餐饮协会提出倡议，呼吁理性竞争。

　　连锁餐饮品牌嘉和一品总经理刘京京称外卖大战最受伤的是商家。商家如果不参加补贴活动，就没有流量和订单；参加了，来的又是赔本赚吆喝的羊毛单。

　　商家担心外卖大战结束后行业能否回归常态。某头部茶饮品牌外卖业务负责人表示，外卖大战带来了“虚假繁荣”，补贴减少后客单价、订单量双降，很难恢复正常价格体系。

　　网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾表示，补贴有效拉动流量，但“冲单”后的流量承接更为关键。平台需通过会员体系、生态协同提升留存率，平衡用户低价需求、骑手权益保障与商家可持续盈利。

（文章来源：第一财经）