随着春节脚步的临近，国内各大城市纷纷启动“抢单模式”，利用网络平台将各具特色的蛇年春节主题活动推向全球旅游市场。佛山市也不甘落后，早在今年一月初就拉开了“巳巳如意·请到佛山过大年”春节文旅系列活动的序幕，隆重发布了2025年佛山“福喜”文旅IP及佛山旅游精品路线。佛山五区共组织了超过700项丰富多彩的文旅活动，涵盖了美食、娱乐、文化等多个方面，让游客在佛山度过一个好吃好玩又好看的春节。从社交平台上的分享来看，第一批游客已经慕名而来抵达佛山，且人数仍在持续增长。

面对这股汹涌而来的流量，佛山如何把握机遇，将网络流量转化为实实在在的经济增量，成为了一个值得探讨的话题。

为了探索这一问题的答案，1月22日，佛山市委网信办指导“纷享佛山四季风”工作团队成功举办了2024年网络文化主题系列活动冬季分享会。会上，市委、区委宣传部（网信办）相关负责人、重点项目代表以及媒体代表齐聚一堂，共同交流网络传播优秀经验，并提前策划春节主题网络宣传活动，旨在通过精准的网络传播，为佛山城市形象“破圈”造势引流，助力网络流量转化为经济增量。

回顾过去一年，佛山各镇街特色文旅活动遍地开花，不仅彰显了佛山作为国际化城市的现代工业实力和文化魅力，更借助网络平台的裂变式传播效应频频“出圈”，为文旅产业注入了新的活力，并拓展了其发展路径和空间。会上，多个部门结合自身经验分享了网络流量对项目的积极推动作用。

以南海文旅代表项目——大地艺术节为例，2022年首届南海大地艺术节在为期94天的集中展期内吸引了高达114万人次的客流，带动旅游收入超过5亿元。而2024年第二届广东南海大地艺术节更是将举办范围从西樵镇扩展至九江镇，吸引了更多艺术家和艺术项目的参与。开幕仅半个月就吸引了55万人次游览，预计经济增量将远超上一届。

南海大地艺术节团队策划与研究负责人何海洋在分享会上表示：“得益于佛山市委宣传部、市委网信办以及四季风工作团队的指导和支持，我们在宣传推广南海大地艺术节时信心满满。”他详细介绍了该项目如何联动线上线下资源，实现艺术类内容的在地性、亲和力、趣味性传播，从而推动佛山城市形象成功“出圈”。

此外，佛山本土近期另一重磅文体活动——顺德容桂环岛马拉松也在网络上收获了极高的关注度。一条选手在比赛中“刹车”吃烧鸡的短视频在全网迅速走红，阅读量高达5500万次，让顺德容桂马拉松这个仅升级为国内A1类全马赛事两年的“新生代”在跑友圈内声名鹊起。

为了持续吸引流量并转化为经济增量，佛山在春节期间精心策划了多个大型网络宣传活动。其中，南方都市报与佛山市委宣传部合作推出的《我在佛山过大年》系列活动备受瞩目。该活动以“传承佛山春节习俗”和“讲述佛山春节故事”为主题，广泛征集优秀短视频作品，生动展现佛山春节的多彩面貌。目前已征集到数百条作品，并在抖音、快手、视频号、小红书等平台收获了近800万的总阅读量。

同时，由佛山市委网信办指导、佛山市新闻传媒中心主办的“有功夫来佛山”网络作品征集活动也如火如荼地进行着。该活动主要征集以佛山武术、佛山美食、佛山游玩、佛山好物、佛山非遗、佛山文体等方向的短视频或图文作品。目前作品征集数已突破8000条，全网播放量超过8000万次。此外，该活动还结合#请到佛山过大年等春节话题，在禅城创意产业园、岭南天地、文华花市等商圈景点投放了大量线下物料，进一步营造了浓厚的春节宣传氛围。

佛山市委网信办相关负责人表示，下阶段将继续做好“纷享佛山四季风”品牌与各部门的统筹联动工作，持续增强品牌的传播力和影响力。尤其要利用好春节期间的网络宣传活动，紧密结合当下网络传播的规律和特点，创作出一批有网感、有质量的作品。通过这些作品，让佛山城市形象在网上更加鲜明、生动、立体地展现出来。

（文章来源：21世纪经济报道，本文总结了佛山春节期间利用网络平台推广文旅活动，将网络流量转化为经济增量的策略和成效。）