“五一”假期，中超联赛大连英博队的两场主场比赛均吸引了超过6万名球迷前往大连梭鱼湾足球场观赛，其中对阵北京国安队的比赛更是以61185人的上座人数刷新了中超联赛历史上的第二高观众到场纪录，展现出体育赛事的强大号召力。

　3月，短道速滑世锦赛推出的特许商品满足了冰迷们的收藏热情，赛事纪念票、徽章、趣味冰箱贴等数十种品类，让体育赛事的消费场景更加丰富。

　…………

　当前，国内体育赛事正不断注重提升观赛体验，增加消费场景，将赛事流量转化为体育产业发展增量。

　一张张亮眼的“成绩单”

　4月26日、5月3日，2025赛季钻石联赛前两站分别在福建厦门和浙江绍兴举行，吸引了众多田径爱好者关注。瑞典名将瓦尔霍姆和美国选手廷奇分别刷新了男子300米栏和男子110米栏的佳绩，约4万名观众现场见证了这一盛况，特许商品销售也迎来热潮。

　5月3日的长三角钻石联赛与绍兴柯桥旅游资源结合，推出“赛事+旅游”产品，持票者可免费参观当地景点，带动了旅游消费。

　3月下旬，2026美加墨世界杯预选赛亚洲区18强赛C组第八轮比赛在杭州举行，70588名球迷到场，创下国足主场赛事上座人数新纪录，直接带动交通、住宿、餐饮等旅游消费达3.08亿元。

　体育赛事正成为推动经济发展的新动力。浙江省《大力提振和扩大消费专项行动实施方案》提出，将举办多场国际级、国家级体育赛事。去年，上海举办的体育赛事创造直接经济影响113.78亿元。今年F1中国大奖赛吸引了超22万人次到场，其中境外观众占比15.25%。

　中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄表示，赛事经济的繁荣是体育消费升级、政策支持与市场机制共同作用的结果。

　一个个消费新场景

　中超新赛季，深圳新鹏城俱乐部迁入新球场，前三轮场均上座人数超2.7万，票房总收入超700万元。软硬件设施升级，为球迷提供个性化、多品类选择。

　大连英博队本赛季主场比赛一票难求，球票收入翻番，周边衍生品销售超预期。球场周边商场、餐馆延长营业时间，足球嘉年华等活动备受追捧。

　北京、上海、杭州等城市借助赛事影响力，助推城市发展。

　王裕雄认为，“赛事+”迎来新机遇，开辟出更多新业态、新场景。

　一项项给力的好政策

　竞赛表演业在发达国家体育产业中占比较大，我国仍有提升空间。政策方面，去年11月，国务院办公厅发布的文件要求提高赛事可售票数量；今年3月，中央文件再次明确要提高可售票数量。

　王裕雄表示，随着数字技术发展，未来有望进一步释放更多座位空间。

　赛事经济成为激活城市发展的新动能，需进一步完善赛事配套服务，提升城市运营水平和治理能力，推动体育产业高质量发展。

（文章来源：人民日报）