京东“百亿补贴”频道正式上线，较原计划提前20小时亮相。3月6日0时，该频道在京东官方App首页正中位置上线，涵盖全品类商品，包括爆款尖货如iPhone、茅台、五粮液等，以及3C家电、生活日用和特色美食等。此次上线节奏明显提速，反映出京东发力低价补贴的紧迫心情。

京东此前在618、双11等大促活动时也曾短暂上线“百亿补贴”活动，但此次将其升级为常态化频道。京东方面希望通过此举吸引更多用户，提升市场份额。此次“百亿补贴”频道中的产品价格颇具诚意，例如iPhone14 256GB在京东的价格较拼多多便宜200元，飞天茅台53度单瓶也便宜超过200元。

值得注意的是，京东在“百亿补贴”频道中不仅涵盖了自营商品，还引入了大量第三方商家的商品。这些商品和自营商品同台竞争，根据价格等维度共同竞价。京东内部人士表示，此次发力“百亿补贴”，更希望突出的是“高品质百亿补贴”的标签。

然而，低价、品质与物流并非总能兼得。在京东“百亿补贴”频道中，部分第三方产品不提供京东物流等服务。为实现商品低价的目标，京东采用的是竞价原则，自营和第三方商品没有固定配比。未来京东需要平衡低价、品质与物流的关系，以满足更多元化的用户需求。

随着电商竞争格局越来越激烈，核心电商平台都面临着流量瓶颈的挑战。京东以“百亿补贴”为低价武器，试图赢得价格战。然而，纯靠补贴在当今的电商竞争格局中并不长远。艾媒咨询CEO张毅认为，京东上线“百亿补贴”对其盈利会有阶段性影响，但更重要的是通过提升服务体验来培养用户持续性的粘性。

浙商证券互联网电商研究团队指出，短期来看京东开启“百亿补贴”对拼多多竞争压力加大，但长期来看影响有限。由于“百亿补贴”对京东而言意味着相对更高的成本，盈利能力明显受损，因此高强度补贴也难以持续。未来电商领域或将迎来新一轮洗牌，从业者需要积极探寻新一轮的电商销售模式。

（图片来源于网络，文章来源：21世纪经济报道）