上证报中国证券网讯（杨子晏 记者时娜）随着新春佳节的临近，国内消费市场呈现出一派繁荣景象。百货商超、家电卖场以及汽车4S店内人头攒动，消费者们在“以旧换新”政策的推动下，纷纷涌向电子产品、家电、汽车等消费领域。

　　近日，国家发展改革委副主任赵辰昕在国新办举行的吹风会上透露，2025年我国将进一步扩大“以旧换新”政策的支持范围。据悉，该政策的具体举措包括增加资金规模、优化实施机制、深入推进“四大行动”等，旨在通过一系列措施激活经济发展潜能，促进消费市场的进一步复苏。

　　分析人士指出，随着增量政策的不断落地，消费类企业将迎来更为广阔的发展空间。其中，家电企业在“以旧换新”政策的助力下，盈利水平有望得到修复；而食品饮料、纺织服饰等行业则有望随着居民收入的改善而进入复苏通道。

　　回顾2024年，我国消费品市场“以旧换新”政策的支持力度不断加大，内需市场潜力得到持续释放。据国家统计局数据显示，2024年1月至11月，社会消费品零售总额达到442723亿元，同比增长3.5%。而在深市家用电器、食品饮料行业中，归母净利润也呈现出复苏态势，同比分别增长6.68%和4.56%。

　　以五粮液为例，该公司在过去高强度竞争的冲击下，依然保持了品牌的稳健发展。2024年前三季度，五粮液营业收入达到679.16亿元，同比增长8.60%；归母净利润为249.30亿元，同比增长9.19%。公司预收款情况良好，现金流实现大幅增长。

　　盐津铺子则从“全渠道布局”升级为“渠道渗透”，通过线上线下全渠道的产品渗透，实现全场景的消费触达。2024年前三季度，公司营业收入为38.61亿元，同比增长28.49%；净利润为4.93亿元，同比增长24.55%。

　　古井贡酒则坚持“抓动销、去库存、深渠道、稳价格”的行动纲领，通过一系列品牌活动强化品牌主张。2024年前三季度，公司营业收入为190.68亿元，同比增长19.53%；归母净利润为47.46亿元，同比增长24.49%。

　　岭南控股在商旅出行业务、住宿业务以及餐饮经营方面均取得了显著成绩。2024年前三季度，公司营业收入为32.70亿元，同比增长30.41%；归母净利润为1.35亿元，同比增长133.96%。

　　奥维云网预测，“两新”政策的扩围将进一步提升市场消费预期。随着家电以旧换新补贴范围扩大、补贴标准提高以及新增手机等数码产品购新补贴等政策的实施，居民的消费欲望将得到直接刺激，从而带动家电、数码等消费市场的活跃度，促进消费升级和市场繁荣。

（文章来源：上海证券报·中国证券网）