5月5日，河北承德中心广场细雨绵绵，却未能浇灭人们的消费热情，尤其是“购物抽汽车”等福利活动，让众人早早汇聚一堂。《证券日报》记者在现场看到，“豪车狂飙，礼惠全承”的彩旗飘扬，映射出人们“消费享福利”的喜悦。

事实上，“五一”期间，这样的火爆场景比比皆是。各地商家纷纷推出“杀手锏”，包括消费补贴、满减优惠、限时秒杀等促销手段，线上线下同步发力，优惠力度空前，旨在激发消费市场活力。

点燃消费热潮

“五一”期间是商家促销的黄金时期，不仅满足消费者休闲与外出消费的需求，更因春夏换季，服饰、家居等领域的消费需求旺盛。承德居然之家摩登达店自4月3日起推出“购物抽汽车”活动，超长活动周期和多轮抽奖环节吸引了大量消费者。

据承德居然之家摩登达店工作人员透露，抽奖活动分四轮进行，分别安排在5月1日、5月3日、5月5日及6月22日，越早下单，抽奖次数越多，中奖概率越大。6月22日的终极大奖为一辆奥迪Q2L。

除抽奖外，额外服务成为“五一”促销的新亮点。商家跳出“价格战”，聚焦消费者体验升级，提供免费安装、延长质保、个性化定制等服务。

以旧物处置为例，北京大兴荟聚商城华为门店提供即时抵扣补贴和专业旧物折价服务。承德“百思达电器”则与家电回收合作方联动，方便消费者。

线上平台同样开启“花式”促销，包括限时直播抢购、满额赠礼、跨店满减等活动，还通过虚拟试衣、3D家居预览等技术提升消费体验。

星图金融研究院高级研究员付一夫表示，家电以旧换新已覆盖12大品类，线上线下结合，为不同消费群体提供定制化方案。

推动政策发挥更大效果

当前政策不仅限于传统置换场景，即便无旧物也可直接申领消费激励。各品牌加码消费刺激策略，如消费者升级同品牌车型，可额外享受专项焕新补贴。

这一趋势不仅限于汽车领域。一位计划置换扫地机器人的消费者因品牌推出“跨代际升级计划”而选择继续支持原品牌。

新型消费生态正加速成型，政策红利使企业构建用户忠诚度、激活存量市场。中央财政预拨2025年消费品以旧换新专项资金810亿元，确保政策执行。

国家发展改革委将发挥“两新”部际协调机制作用，督促各地加快资金审核兑付，确保优惠直达消费者，推动政策发挥更大效果。

中国人民大学重阳金融研究院研究员刘英表示，财政资金与金融工具协同发力，形成“商家盈利——消费者得利”双赢格局。政策红利穿透产业链，重塑消费动能释放机制。

（文章来源：证券日报）