新一年，旨在提振消费的“两新”政策正在持续落地，尤其在以旧换新方面进行了大规模的扩容。1月8日，国务院新闻办公室的政策例行吹风会上，相关国家部委负责人透露，今年享受以旧换新补贴的家电产品由去年的8类扩展至12类，且单件最高补贴可达销售价格的20%。值得注意的是，手机等3C数码产品也首次被纳入“国补”范畴，补贴比例为销售价格的15%。

资本市场对这一政策反响热烈，截至1月8日A股收盘，海信家电以6.68%的涨幅领涨白电上市公司，而格力、美的、海尔等白电巨头股价也均有2%至4%的涨幅。小家电公司同样表现不俗，小熊电器更是以7.18%的涨幅领涨。市场普遍期待，今年的以旧换新政策能够在家电3C行业引发更大的拉动效应。

在家电领域，补贴品类和数量的扩大成为今年“国补”工作的亮点。微波炉、净水器、洗碗机、电饭煲等4类家电产品首次被纳入补贴范围，而冰箱、洗衣机、电视、空调等传统家电产品则继续享受补贴。特别是空调产品，今年的补贴数量从每位消费者最多1件增加到3件，以满足居民家庭的实际需求。

家电渠道厂商们对此已积极备战。苏宁易购作为政府补贴指定家电零售平台，依托其渠道、供应链和服务优势，全面承接2025年国家以旧换新补贴活动，并加码补贴力度。京东物流也通过加密航线和干支运输路线、扩充服务人员等方式，加速推进“快递下乡”，确保政策红利惠及全国消费者。

奥维云网研究创新部副部长刘冀元认为，新的“国补”政策不仅提振了家电厂商的信心，还提升了消费者对绿色智能产品的消费热情，有助于缓解市场内卷现象。他预测，洗碗机、净水器等品质需求纳入统补名单后，将加速这些品类的渗透和发展。

数据显示，2024年家电行业在以旧换新政策的拉动下表现出色。去年9月至11月，家电大盘（不含3C）同比增长25.3%。此外，一级能耗产品销售额占比超过90%，智能家居产品换新超过1000万件。

在手机等3C产品方面，今年将有更多数码产品被纳入国补范围。个人消费者购买手机、平板、智能手表手环等3类数码产品（单件销售价格不超过6000元）可享受15%的补贴，每位消费者每类产品可补贴1件，每件补贴不超过500元。这一政策引发了消费者的广泛关注，也加剧了国内智能机市场的竞争。

Counterpoint高级分析师Ivan Lam表示，随着国内智能机市场越发高端化，中端以上手机产品的竞争将更加激烈。他预计，2025年国内智能机市场大盘可能会有微增，但竞争形势将持续加剧。自去年年末开始，国内智能机高端市场已经主动掀起降价潮，且降价幅度高于“国补”，这意味着今年国内智能机市场的竞争和洗牌都将更加白热化。

（文章来源：华夏时报，部分数据来源于奥维云网、Counterpoint等第三方机构）