优衣库转型潮流，变得和从前有点不一样了。

上半年，优衣库的一款“弯刀裤”，从小红书热词变成了门店爆款，其中牛仔款在优衣库的天猫官方旗舰店月销量高达3万条，展现了优衣库的市场号召力。优衣库表示，弯刀裤6月在中国上市，一个月后已经进入全公司销售的前五名，成为零售热点。

优衣库进入中国开店20年，搭建供应链超过30年，与“基本款”强绑定。过去20年，优衣库在中国内地的成功，得益于其消解了收入、背景带来的不平等，以大众化的价格和高科技面料概念，覆盖了从年轻人到中产的广泛人群，体现了零售策略的智慧。

在这种“人设”下，鲜有人会将优衣库与潮流联系。然而，今年初的2025春夏新品展会，优衣库选择了在上海张园进行，这一潮流地标的选择，标志着优衣库的转变。同日发售的还有新一季的优衣库C系列，由前法国奢侈品牌创意总监Clare Waight Keller开发，融合了时尚与功能性，展现了品牌创新的决心。

8月，优衣库又在上海武康路举办了2025秋冬新品展会，快闪店吸引年轻人打卡，通过不同的零售业态传递更立体的品牌形象，这是潮流品牌常用的手法，优衣库也成功运用，增强了市场影响力。

优衣库在人事上也有大动作。去年9月，宣布Clare Waight Keller出任创意总监，负责“LifeWear（服适人生）”概念下的系列。9月15日，又宣布当代艺术家KAWS成为品牌首位常驻艺术家，推动全球门店与博物馆的艺术联合企划，展现了品牌在文化和艺术上的深度布局。

优衣库把LifeWear服适人生作为核心理念，认为服装应融合功能性、舒适性和时尚设计。从1999年开始与日本东丽集团合作，开发多种面料纤维。去年上市的PUFFTECH空气棉服，使用东丽集团开发的3D极细中空纤维，展现了品牌在面料科技上的创新实力。

PUFFTECH技术也被Clare Waight Keller用在了设计上。她表示，在优衣库，面料与科技的深度融合非常有趣，通常会提前将近两年开发面料，与东丽合作开发AIRism面料，几乎如同与NASA合作开发航天材料，体现了品牌在面料研发上的高水准。

Clare Waight Keller和优衣库相互作用，她为优衣库塑造更时尚、有文化表现力的品牌形象。中国已从新兴市场成长为成熟市场，本土品牌功能性、舒适性都做得好，电商渠道也翻天覆地变化，除了淘宝/天猫，还有抖音、小红书崛起，这也解释了优衣库为何需要在上海做区别以往的活动，以及在销售策略上打爆款，顺应市场变化。

但胜田幸宏强调优衣库核心理念不会变。“LifeWear服适人生的核心哲学是服装本身不应该带有强烈的态度，而是人们应该通过服装来展现自己的态度。”优衣库没有放弃基本款，但Clare Waight Keller的经历和设计风格让优衣库的基本款往前又走了一步，如最新一季优衣库C系列里的蓝色立领衬衫，推动了消费者在它之上所能发挥的想像空间。

“我们会研究潮流趋势，但潮流更多只是调味剂，最重要的是产品在消费者日常生活中的穿着频率。”胜田幸宏说道，展现了品牌对消费者需求的深刻理解。

（文章来源：界面新闻）