美团、淘宝等平台抵制恶性竞争，推动即时零售行业规范。巨头布局即时零售，争夺万亿级市场，展现差异化战略。商家、平台和物流正“松绑”，第三方即配商或迎增长机遇。...

监管约谈为外卖大战按下减速键，但行业竞争未结束。头部平台订单量级突破2.5亿单，成为零售市场重要增长极，但平台与商家矛盾、竞争焦点过度集中于餐饮领域等问题仍存。外卖大战下的行业需转型，实现从内卷消耗到价值共生的升级转换。...

7月18日市场监管总局约谈外卖平台，外卖大战被叫停。大战中大体量连锁品牌受益，中小商家却“越补越亏”。商家被平台裹挟，定价话语权和独立发展权受挑战。为破局，商家开始自建私域，第三方即配补足“最后一环”，需思考如何平衡效率与体验。...