外卖大战叫停：商家破局之路在何方？
AI导读：
7月18日市场监管总局约谈外卖平台，外卖大战被叫停。大战中大体量连锁品牌受益，中小商家却“越补越亏”。商家被平台裹挟，定价话语权和独立发展权受挑战。为破局，商家开始自建私域，第三方即配补足“最后一环”，需思考如何平衡效率与体验。
7月18日，市场监管总局约谈饿了么、美团、京东，要求规范促销行为，构建多方共赢生态。此前外卖大战疯狂，大额无门槛券频发，约谈后低门槛红包基本消失。
外卖大战中，大体量连锁品牌受益，订单量暴增，如美团单日订单突破1.2亿。但中小商家面临噩梦，订单暴增却“越补越亏”，利润空间被压缩。
外卖大战还让商家感受到“失衡”，补贴停发后用户流失，算法推荐加剧头部商家虹吸效应。商家被平台裹挟，定价话语权和独立发展权受挑战。
为破局，商家开始自建私域，第三方即配补足“最后一环”。瑞幸咖啡等品牌通过私域流量运营，绑定用户心智，沉淀复购群体。
第三方即配平台如顺丰同城，为商家提供低成本、高标准配送，商家拥有配送定价权。本轮外卖大战被叫停，商家需思考如何平衡效率与体验。
（文章来源：界面新闻）
图片来源：企业供图
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