近年来，国内摄影摄像器材消费热度持续攀升。电商平台数据显示，刚刚过去的6月，相关品类成交额同比增长超80%。从日常生活记录到专业影像创作，多元需求正不断激发市场活力。

　　今年6月，摄影摄像器材消费同比大幅增长

　　在北京一家线下摄影器材店内，记者看到有不少人前来选购相机。从业20多年的摄影器材销售商陈海军表示，去年三月门店升级改造后，运动相机和多功能相机陈列面积占比扩大到50%。这些售价2000元到10000元的相机，凭借便携性和多功能性，成为年轻用户社交媒体内容创作的“新宠”，部分热门款式甚至一度卖断货。

　　北京某摄影器材门店负责人陈海军称，它能创作出不同视角的东西，更适合年轻人玩，销量增长或超50%，相机完全就是社交工具。

　　除了社交属性，专业摄影领域的需求也在不断迭代升级。从事商业摄影的支兴国正在为拍摄项目筹备器材，市场对视觉内容要求日益提高，不少客户要求拍摄超高清像素照片和4K视频，这对器材性能提出更高标准。

　　此外，支兴国还计划组建直播团队。以搭建一个专业直播间为例，基础设备包括高清摄像机、专业镜头、稳定器、灯光设备、声卡麦克风等，购置费用通常在3万元到5万元左右。若追求更高画质，投入还会增加。

　　某电商平台数据显示，今年6月，机身、镜头、Vlog运动相机等热度居高不下，在国补和平台优惠叠加推动下，数码相机品类累计成交额同比增长超80%，其中，运动相机成交额同比增长112%。

　　中国市场升温，日本相机厂商积极布局

　　随着中国影像设备消费市场持续升温，日本多家传统相机制造商纷纷推出满足个性化需求的新产品，以赢得中国消费群体青睐。

　　近年来，短视频和直播兴起让视频拍摄成为中国市场刚需。针对这一需求，日本主流相机企业推出强化视频拍摄功能的相机产品。例如，日本一家相机企业今年就在中国市场推出特别款式，吸引年轻女性用户群体。

　　此外，因受年轻消费者追捧，不少日本相机制造商还推出复古造型的相机款式。日本另一家相机企业表示，已将中国市场定位为世界三大主要市场之一，不仅将部分新款机型的发布会设在中国的旗舰店举办，一些热门机型在中国的上市时间也早于日本。

　　该企业财报显示，截至今年3月底的2024财年，销售额和营业利润均创下历史新高。其中，影像器材类产品前三季度的营业利润增长29%，达到1150亿日元（约合人民币57.04亿元）。

　　日本富士胶片株式会社影像事业部负责人五十岚裕次郎称，中国市场目前是数码相机业务中增长最快的市场，因中国市场重要，所以在产品研发过程中会重点考虑中国消费者意见。

　　根据日本相机影像器材工业会公布的数据，2024年日本相机的全球销售额为8247亿日元（约合人民币410亿元）。其中，在中国市场的销售额达到2299亿日元（约合人民币114亿元），较前一年增长28%，占到全球市场的近三成。

　　日本佳能株式会社影像事业本部负责人中西务预计，今年日本相机行业在中国市场的出货量，将达到日本市场的3倍左右。

　　产品迭代升级专攻细分领域，国产影像设备海内外市场认可度提升

　　除了国际厂商，近几年中国本土影像设备生产也在不断迭代，在运动相机、相机镜头、摄影摄像配件等细分领域越来越受到市场认可。

　　这两年随着骑行、滑雪等户外运动出圈，全景相机和运动相机从小众走向大众，越发普及。据记者了解，全球手持智能影像设备2025年市场规模将接近500亿元。而目前深圳制造的全景相机、无人机等设备已占到全球市场份额七成左右。

　　某品牌运动相机生产商门店销售主管陈凯戈称，同比销售大概增长60%，有很多20多岁的年轻群体逐渐会选择他们。目前对于运动相机的增长还是持比较乐观的态度，因为现在运动的场景越来越丰富。

　　随着手持智能影像设备销量增加，以及近几年视频创作形式不断丰富，各种拍摄场景应运而生，如旅拍、微短剧、探店、生态摄影等，相机周边配件需求市场也在不断扩大。电商平台数据显示，运动相机周边配件连续三年保持超100%的同比增长率，产品覆盖运动相机挂脖支架、滤镜、相机扩展框以及延长杆等类型。

　　受此影响，相应产品的国产厂商业绩也在不断提升。记者了解到，在深圳的一家影像设备制造商，依靠销售摄影配件，年营收已达10亿元，海外市场占比超过80%。

　　在影像设备中被认为精密程度较高的相机镜头制造领域，国内厂商也在不断寻求突破，在广东一带就有近10家相机镜头生产厂家。这两年，国产特种镜头在海内外已受到市场认可，近期有越来越多的厂商在自动对焦镜头等领域不断发力，逐步摆脱以往“入门”“低端”的市场地位。

（文章来源：央视财经）