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暑期临近，研学游市场价格同比下降约30%，各大机构调整策略压缩成本，住宿标准普遍“降档”。经历市场井喷、供给过剩后，行业逐步回归理性，部分机构瞄准深度体验细分客群。未来研学市场将更加多元化，优质教育服务将受青睐。

　　暑期临近，研学游市场价格却出现下降。6月30日，记者走访发现，今年暑期研学游产品价格同比下降约30%。面对需求收缩与价格下行压力，各大机构纷纷调整策略压缩成本，部分旅行社住宿标准“降档”，三星级酒店替代四星、五星酒店。经历市场井喷、供给过剩后，今年市场逐步回归理性。部分机构瞄准深度体验细分客群，通过新增增值服务提升产品吸引力。

　　市场回归理性

　　范永涛表示，今年暑期旅行社收客情况一般，价格同比下降30％。2023年市场爆发式增长，2024年供给端过度扩张，2025年行业逐步回归理性，部分旅行社采取回调价格与调整产品结构的策略。

　　赵兴花表示，世纪明德收客情况同比出现下降，各地对研学活动规范化，一定程度上限制了跨省研学。同时，市场回归理性，家庭教育支出更加精准，外出研学选择也更加谨慎。

　　中青旅遨游公司董事长韩杰还谈到，暑期研学游价格的变化也与产品内容密切相关。整体呈现“结构调整、总价稳定”的态势。

　　住宿成本压缩

　　范永涛坦言，今年旅行社主动调整产品策略，将住宿标准降低至三星级，进一步压缩产品成本。赵兴花表示，在保证学生安全性等前提下，适当降低住宿标准，进而降低成本。

　　业内人士分析指出，成本压缩虽有助于维持市场活跃度，但也可能带来服务质量下滑等风险。如何平衡价格竞争与品质保障，成为行业亟待关注的问题。

　　从“行程体验”转向“价值收获”

　　在需求趋于平稳、产品价格下降的趋势下，国内研学游市场正在重新洗牌。韩杰看来，能引导市场良性发展的企业需重视标准化服务体系、注重研学成果的收获。“收获”已成为研学游市场的核心评价标准。

　　艾媒咨询发布的报告显示，2024年中国研学游行业市场规模有望达1791亿元，同比增长21.9%；2025年预计将突破2132亿元。范永涛认为，未来消费者会更加注重性价比。

　　赵兴花认为，未来研学市场的需求、组织方式将更加多元化。优质的教育服务和教育的深远价值始终会被市场青睐。政府相关部门制定了一系列保障研学更加规范发展的政策和文件。

（文章来源：北京商报）