南都讯记者黄莉玲 6月10日，国家市场监管总局官网发布消息，为加强直播电商监督管理，市场监管总局联合国家网信办研究起草了《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》（简称《办法》），并向社会公开征求意见，截止日期为2025年7月10日。

　　《办法》共分为七章五十七条，涵盖总则、直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员服务机构和直播营销人员、监督管理、法律责任、附则等内容。重点强调落实直播电商平台经营者的主体责任，细化其责任和义务，加强合规管理，确保监管效率最大化。

　　值得注意的是，市场监管总局网监司相关负责人表示，《办法》不仅符合上位法要求，也贴合直播电商行业特点，旨在推动行业健康发展，而不会增加相关主体负担。

　　此外，《办法》还加强了对直播间运营者、直播营销人员服务机构和直播营销人员等主体的规范，推动多方协同治理。要求平台经营者建立健全平台协议规则，压实主体责任，确保行业规范运行。

　　据市场监管总局网监司相关负责人介绍，近年来，直播电商行业发展迅猛，在促进消费、扩大就业方面成效显著。然而，伴随行业的快速发展，虚假营销、假冒伪劣等问题逐渐显现，损害了消费者权益，影响了行业健康发展。

　　为此，《办法》明确了直播电商平台经营者在违规处置、资质核验、信息报送、培训机制、分级管理、动态管控、信息公示等方面的具体责任。要求平台加强对直播间运营者、直播营销人员服务机构、直播营销人员的身份认证和资质审核，强化对违法违规行为的处置，依法依规报送数据信息，积极协助消费者维权。

　　同时，《办法》还强化了直播间运营者、直播营销人员服务机构、直播营销人员的责任和义务，要求真实、准确、全面地介绍商品或服务，不得欺骗、误导消费者。

　　在监督管理方面，《办法》规定了直播电商活动的管辖适用、协同监管、监督检查、信用监管、约谈与整改等内容，确保监管手段的有效实施。

　　下一步，市场监管总局将根据社会公开征求意见的反馈情况，进一步完善《办法》内容，尽快出台实施，以健全直播电商常态化监管制度，推动行业健康发展。

　　官方回应称，《办法》的制定充分考虑了市场预期和行业现状，旨在通过压实平台企业主体责任，实现监管效率最大化，同时保障行业发展与规范并重。

（文章来源：南方都市报）