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随着暑期临近，旅游市场迎来预订高峰，大学生和毕业旅行需求旺盛。机票价格平稳上涨，航空公司积极增开航线。出境游备受关注，热门目的地预订量显著攀升。暑期旅游市场正从流量争夺转向价格重塑，亲子游成为核心驱动力。

本报记者张敏见习记者梁傲男

随着暑期临近，旅游市场迎来预订高峰。大学生群体已率先出发，成为暑期旅游首批“主力军”。毕业旅行需求旺盛，6月9日至11日出发的毕业旅游产品预订量增长显著，北京、上海、成都、广州成为热门出发城市。乐园类景区最受欢迎，上海迪士尼度假区、北京环球度假区、香港迪士尼乐园预订量排名前三。

在机票价格方面，近期国内外机票均价平稳上涨，7月份后涨幅明显。游客选择错峰出行或购买联程机票以提升性价比。为满足需求，航空公司积极增开航线，如南方航空新开哈尔滨至符拉迪沃斯托克、广州至阿拉木图等直飞航线，国际及地区航线将达150条，每周计划执行航班量约2000班次。

预订数据显示，大学生为避开中小学生旅游高峰，选择“抢跑”暑期档。某旅行社数据显示，免签目的地及国内线路持续收客，亲子客群预计占据暑期消费超六成份额。

今年暑期，出境游备受关注。签证便利性提升、航班运力恢复及供应链优化促进市场复苏。热门短线目的地集中在日本、阿联酋、东南亚等地；长线则以英国、北欧、东欧、肯尼亚为主。截至6月2日，暑期出境游预订量显著攀升，酒店预订覆盖全球1788个城市，较去年增加375个，部分热门目的地酒店预订量同比增长近七成。

暑期旅游市场正从“流量争夺”转向“价格重塑”，品质化、个性化、差异化成为新竞争格局核心。深度体验需求增加，拉动国内旅游新业态兴起。消费需求深化，从休闲度假向寻求深层次体验、情绪价值及文化情感共鸣转变。

“2025年暑期旅游市场将迎来全面复苏与结构性升级，亲子客群成为核心驱动力。随着全球经济复苏与国际航线加密，市场将呈现亲子主导、主题化突出、深度体验化趋势增加等特点，为旅游行业带来新机遇与挑战。”众信旅游媒介公关经理表示。

（文章来源：证券日报）