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白象食品多半袋面、多半桶面系列产品因“多半”注册商标引发争议。网友质疑企业宣传误导，白象解释并道歉，但公众疑虑未消。律师指出涉及商标法欺骗性问题，专家分析短期对品牌造成冲击。企业应规范化运营，避免类似事件。

近日，白象食品的多半袋面、多半桶面系列产品因包装标注的“多半”注册商标引发广泛争议。网友质疑企业宣传玩文字游戏，白象解释称“多半”仅为商标，再度引发热议。业内人士指出，这类商标在日常语境中易引起消费者误解，涉及商标法中的欺骗性问题。企业应规范化运营，避免引发品牌信任危机。

事件：白象陷入“多半”商标争议。多位网友反映白象多半袋面、多半桶面包装上的“多半”为注册商标，质疑企业宣传误导。白象方面发布声明道歉，解释“多半”产品是基于原面饼增量推出的大分量产品，并表示将尽快调整包装。然而，公众疑虑未消，争议持续发酵。

律师表示，白象“多半”商标需从设计意图、实际效果与法律边界综合评价，核心在于是否存在误导性标识。根据《商标法》和《广告法》，带有欺骗性、易误认的标志不得作为商标使用。白象应通过调整包装或补充说明降低争议和法律风险。6月6日，白象宣布更名“多半”系列产品，停止生产原包装产品。

专家分析称，此次事件短期对白象品牌造成冲击。白象近年来凭关爱残障人士和捐款等举动成为消费者心中的放心企业，销量上升。但此次商标行为涉嫌欺骗消费者，对品牌和销量带来致命打击。行业内多品牌商标打擦边球、玩文字游戏，反映品牌规范化运营不足。企业应平衡市场营销和消费者权益保护。

律师指出，此次事件对白象品牌形象造成阶段性冲击，长期影响取决于企业应对策略。白象若能借此机会推动包装透明化、建立第三方分量认证、公开产品信息，能强化品牌形象，将危机转化为契机。

相关链接：一些品牌商标也存在类似“文字游戏”。如今麦郎“1袋半”商标被判无效，千禾味业“千禾0”酱油、德子土鸡“德子土”商标等。企业应吸取教训，避免类似事件。

（文章来源：信息时报）