AI导读：

近日，白象食品因“多半”注册商标引发消费者质疑，被指宣传上玩文字游戏。白象道歉并承诺整改产品包装。消费者对比发现“多半”并非份量多一些，而是商标名称。类似误导性商标损害了消费者权益，破坏了市场环境，监管部门应查处误导宣传行为。

　　近日，多位网友对白象多半袋面、多半桶面系列产品包装上的“多半”注册商标表示质疑，认为企业在宣传上玩文字游戏，此事引发了广泛热议。对此，白象食品发布声明，对可能给消费者造成的误解表示诚挚歉意，并承诺将尽快调整产品包装。

　　消费者对比发现，白象多半香辣口味产品，其总重量（面饼+配料）为140g，面饼重量为120g，与市面上另一款知名品牌的香辣味大面饼款产品相比，两者重量几乎一致。原来“多半”并非指份量多一些，而是商标名称。这种“擦边”行为引发了消费者的不满。

　　白象回应称，“多半”商标注册的初衷是为了与常规份量产品区分，便于消费者选购。然而，结果却违背了这一初衷，因为“多半”既没有在份量上区别同类产品，还误导了消费者。其道歉声明也被指缺乏诚意，有甩锅之嫌。

　　企查查APP显示，白象食品股份有限公司曾在2018年至2021年间申请注册了“多半”“多半袋”“多半桶”等商标，部分已成功注册。但“多半袋”“多半桶”商标因易导致消费者对商品数量等特点产生误认而被驳回，目前处于无效状态。

　　商家利用商标权保护与宣传承诺的模糊地带，通过商标暗示品质，被质疑时则以“商标名称”推诿。类似事件如广东壹号食品的“壹号土”猪肉、简爱酸奶的“其他没了”等，均是利用消费者的认知习惯，将描述性词汇注册为商标，误导消费。

　　这些误导性商标损害了消费者权益，破坏了公平竞争的市场环境。消费者对品牌的信任将因此大打折扣，市场信誉也将受到影响。企业应以扎实的品控为基石，以透明的信息披露为准则，建立真正的品牌公信力。

　　监管部门应穿透商标外衣，及时查处误导宣传行为。消费者的权益不容透支，任何试图以话术替代品质的经营理念，终究会在市场规律面前现出原形。

（文章来源：上游新闻）