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国家市场监管总局正式公开征求《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》意见，旨在细化平台责任，明确各方义务，加强监管，保护消费者和经营者权益，促进直播电商健康发展。

6月10日，国家市场监管总局正式向社会公开征求《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》（以下简称《办法》）的意见。

《办法》共分为七章五十七条，包括总则、直播电商平台经营者、直播间运营者、直播营销人员服务机构和直播营销人员、监督管理、法律责任及附则。

首要任务是细化直播电商平台经营者的责任和义务。《办法》明确了平台在违规处置、资质核验、信息报送、培训机制、分级管理、动态管控和信息公示等方面的职责，要求平台建立健全协议规则，强化身份认证和资质审核，积极处置违法违规行为，协助消费者维权，压实主体责任。

其次，明确了直播间运营者、服务机构及营销人员的责任。《办法》要求直播间运营者建立健全信息发布审核、信息公示、身份核验等制度，严禁虚假宣传。同时，规范服务机构行为，要求加强对直播营销人员的管理和培训，确保直播内容的真实性。

再者，强化了监督管理手段。《办法》规定了直播电商活动的管辖、协同监管、监督检查、信用监管及约谈整改等内容，要求市场监督和网信部门对违规行为依法处置，平台应积极配合。

最后，强调了不履行法定义务的法律责任。《办法》细化了不履行法定义务的具体情形，依据相关法律法规明确了处罚措施，增强了可操作性。

市场监管总局网监司相关负责人解读称，近年来直播电商发展迅速，但虚假营销、假冒伪劣等问题频发，《办法》的出台有利于落实相关法律法规，明确各方责任，加强监管，保护消费者和经营者权益，促进直播电商健康发展。

同时，该负责人表示，《办法》的制定符合上位法要求，也符合直播电商行业特点，不会增加相关主体负担，旨在维护公平竞争的市场秩序。

（文章来源：广州日报新花城）