在北京，街区、近山、亲水等多元化消费场景的融合正打造出独特的“北京样本”，为消费市场增添新意。即时零售模式的兴起，使得5公里、30分钟送达的便捷服务缩短了食材从门店到餐桌的距离，而24小时灯火通明的直播电商基地，更是将北京老字号与文化推向了全国。北京市商务局最新数据显示，2024年163项年度任务已完成99%，17项“北京消费季”主题活动悉数开启，即时零售等新零售企业网上零售额同比增长9.4%。展望未来，北京市商务局计划在2025年继续优化迭代电子商务和跨境电商的支持政策。

朝阳区亮马河风情水岸以其璀璨的灯光和丰富的夜间活动，成为“北京样本”中夜间场景的代表之一。这条风情水岸围绕“1河2湖24桥18景”，打造出18公里高品质滨水绿道，成功入选首批国家级夜间文化和旅游消费集聚区。随着消费者需求的日益多样化，多元消费业态正逐渐成为新趋势。

2024年4月，北京市商务局等8部门联合发布《促进多元消费业态融合高质量发展行动方案》，明确提出到2025年底，初步构建商文旅体农林水等多元消费业态融合发展生态格局的总体目标。为此，北京市商务局会同相关部门和各区，累计征集了7类场景100余个案例，并开展了系列宣传活动，助力线上线下引流。在2024京港共建国际消费中心城市新发展论坛上，多个示范案例被发布，包括海淀区华熙LIVE五棵松、石景山区首钢一高炉·SoReal科幻乐园等。

这些示范案例为消费者提供了各具特色的体验。例如，门头沟区檀谷商圈打造的近山场景，定位为“城市山居、学园市镇”，融合了商业街区、慢闪公园、酒店民宿及文化艺术综合体等元素，成为京西体验式消费发展的新亮点。在数字场景方面，石景山区首钢一高炉·SoReal科幻乐园保留了高炉原有结构，融入了虚拟现实等前沿科技元素，成为全球首个全沉浸式太空探索主题科幻综合体。

此外，北京的直播电商行业也呈现出蓬勃发展态势。主播们通过直播间，将餐饮优惠券、景点门票、老字号点心等商品推向全国。北京市商务局出台的《关于促进北京市直播电商高质量发展的若干措施（2024—2025）》指出，将鼓励北京特色餐饮、智慧商圈、会展等产业与直播深度融合，推动“直播+餐饮”“直播+商圈”等创新模式发展。预计2025年，北京市将累计认定约30家“北京市特色直播电商基地”，打造约50个直播电商优秀案例。

在即时配送方面，盒马、叮咚买菜等品牌将小时达的便民网络越织越密，为消费者提供了更加便捷的服务。跨境电商消费同样是北京继续发力的重要领域。北京市商务局表示，将探索“线下体验+线上下单+快递到家”跨境电商体验消费新模式，并率先落地跨境电商海外仓出口退税。未来，北京市将继续优化跨境电商发展环境，推进跨境电商业态模式创新。

同时，北京市商务局还强调，将完善培育壮大网络消费、电子商务创新示范项目等支持政策，促进电商平台、品牌商家、服务机构联动发展。此外，还将组织“网上年货节”“双品网购节”等线上促销活动，举办“电子商务大会”等活动，持续完善首都电子商务发展生态。

自2021年7月获批成为率先培育建设国际消费中心城市以来，北京聚焦统筹规划，落地了一批促消费活动。2024年，北京市商务局推动30个重点项目落地，15项政策全部出台，针对227家重点企业开设“一对一”管家服务。同时，北京还举办了2024国际双城消费节、2024京港共建国际消费中心城市新发展专题活动等，通过各类活动展示北京的发展潜力和机遇，不断扩大国际影响力。