AI导读：

市场监管总局就《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》公开征求意见，旨在规范直播电商行业，保障消费者权益。规定包括管辖适用、协同监管、平台经营者责任等方面。直播电商已成为重要经济力量，但假冒伪劣、虚假营销等问题频发，总局将加强监管。

　　记者辛圆

　　6月10日，市场监管总局就《直播电商监督管理办法（征求意见稿）》公开征求意见，旨在规范直播电商行业，保障消费者权益。该《办法》详细规定了直播电商活动的管辖适用、协同监管、监督检查、信用监管、约谈与整改等多方面内容。

　　针对平台经营者，《办法》明确了其在违规处置、资质核验、信息报送、培训机制、分级管理、动态管控、信息公示等方面的具体责任，强调平台需建立健全规则，加强身份认证和资质审核，积极协助消费者维权，压实平台主体责任。

　　同时，《办法》还强化了直播间运营者的责任，要求其建立健全商品或服务信息发布审核、信息公示、身份核验等制度，禁止虚假宣传。对于直播营销人员服务机构，也提出了加强人员管理、培训、选品、纠错等制度的要求，确保营销人员真实、准确、全面地介绍商品或服务。

　　在市场监管方面，《办法》规定，市场监督管理、网信部门对违规的直播间运营者、服务机构及营销人员，可依法要求直播电商平台采取处置措施，平台应予以配合。

　　市场监管总局相关负责人表示，直播电商参与主体复杂，交易链条长，外溢风险增加，给监管带来新挑战。《办法》旨在落实平台经营者主体责任，加强对其他主体的规范，推动协同治理。

　　直播电商已成为促进消费增长、推动创业就业的重要力量，但假冒伪劣产品、虚假营销等问题频发。据中国社会科学院财经战略研究院报告，2024年1月至11月，全国直播电商零售额达4.3万亿元。

　　国家市场监管总局局长罗文此前已公开表示，将加强对直播电商的监管，打击违法违规行为，维护公平竞争秩序，提升网售产品质量。

（文章来源：界面新闻）