AI导读：

市场监管总局近日向综合电商、直播电商、跨境电商等平台企业发布“6·18”网络集中促销合规提示，要求平台切实履行主体责任，规范促销和直播营销行为，加强商品管控和广告内容审核，及时化解网络消费纠纷，保障商家合法权益，共同维护良好的网络交易环境。

　　为规范促销经营行为，维护“6·18”期间网络交易秩序，保护消费者合法权益，近日，市场监管总局向综合电商、直播电商、跨境电商等平台企业发布“6·18”网络集中促销合规提示。该提示涵盖多个关键方面，旨在确保网络交易的健康与公正。

　　平台需切实履行主体责任，包括严格审查经营者主体信息，确保真实有效，并公示相关信息，加强算法合规管理，以提高线上经营行为的透明度和公平性。这些措施有助于构建更加公正的市场环境。

　　在促销行为上，要求平台公平参与市场竞争，严禁“大数据杀熟”、虚假营销、刷单炒信等违法行为，同时防范国补商品骗补套补行为，确保市场竞争的公平性和消费者的权益。

　　针对直播营销行为，提示要求平台建立健全管理规范，完善风险识别模型，动态监测直播间及主播经营活动，及时处理违法违规行为，保障直播营销的规范性和消费者利益。

　　在商品管控方面，平台需健全商品质量管控制度，严格信息发布审核，核查经营者商标、专利等信息，实时巡查并加强质量监控，及时下架或删除违规产品链接，确保商品质量。

　　广告内容审核上，重点规范医疗美容、药品、医疗器械、保健食品等领域的广告行为，以及明星代言广告，及时拦截、下架违法广告，维护广告市场的秩序。

　　在消费纠纷化解方面，提示要求平台督促经营者遵守网络购物七日无理由退货、“三包”等规定，畅通投诉渠道，及时妥善处理消费纠纷，提升消费者满意度。

　　同时，为保障商家合法权益，推动平台规则公开公平，尊重商家自主经营权，清理不合理规则，健全申诉机制，及时回应商家合理诉求，促进平台与商家之间的和谐共生。

　　市场监管部门强调，“6·18”期间，消费者应理性消费，依法维权，遇到违法违规行为及时向相关部门投诉举报，共同维护良好的网络交易环境。

（文章来源：界面新闻）