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端午小长假叠加“六一”儿童节，各地通过“文旅+演艺”“文旅+体育”等多业态融合方式，激活文旅消费。民俗游、亲子游热度攀升，专家分析文旅市场迎来“双节共振”，亲子消费、家庭消费等增长显著。

刚刚过去的端午小长假叠加“六一”儿童节，各地通过“文旅+演艺”“文旅+体育”等多业态融合方式，激活文旅消费，假日经济活力四射，为消费市场注入强劲新动能。专家指出，今年端午小长假，文旅市场迎来“双节共振”，亲子消费、家庭消费等增长显著。

民俗游、亲子游热度持续攀升。赛龙舟、吃粽子、挂艾草等端午节传统习俗，带动了民俗游的热潮。据不完全统计，今年端午假期，全国有25个省份举办了龙舟赛事，其中福建全省龙舟比赛近80场。携程数据显示，端午民俗体验游搜索热度同比上涨50%；去哪儿旅行数据显示，截至6月2日，平台上民俗体验类目的地预订同比增幅超四成。

“六一”儿童节效应下，亲子游市场迎来消费热潮。数据显示，小长假期间全国亲子游人群规模较2024年同期增长12%。此外，在济南融创乐园等主题活动中，儿童互动游戏也吸引了大量游客参与。

两个节日的叠加效应显著，带动了多重消费，如购物、文化旅游等。北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云表示，家长们会为孩子购买儿童节礼物，并外出旅游、体验端午民俗，实现了购物与文化旅游的有效结合。

“文旅+”业态融合不断创新。端午假期，北京、天津等地举办了多场演唱会、音乐会等演艺活动，点燃“演出经济”。同时，“文旅+科技”也成为新亮点，西安长安十二时辰主题街区通过AI换脸技术，吸引游客打卡。此外，“文旅+体育”活动也吸引了众多居民参与，为端午假期增添活力。

政策助推消费潜力加速释放。今年以来，各地持续出台促消费政策，通过发放文旅消费券、景区门票优惠等措施提振市场信心。端午假期，多地加大扶持力度，释放消费潜力。

假日文旅消费如何进一步释放潜能？专家建议，开发节后主题产品，提供更多选择；探索弹性节假日和区域轮休机制；将优惠和特色活动延长至节后，鼓励游客避开高峰，延长旅游消费周期。

（文章来源：上海证券报）