又是一年端午节，与民俗文化相结合的新玩法成为消费领域的一大亮点。多家平台数据显示，端午民俗相关搜索量同比增长超100%，其中，“龙舟”“粽子”等关键词热度环比增长超200%，佛山、汨罗等民俗游目的地预订量均显著增长，展现出节日经济的强劲动力。

　　如今，端午、中秋等传统节日在年轻群体中备受欢迎，成为全民参与的文化盛事。消费者对传统节日的热情，不仅源于物质需求的满足，更在于文化归属感与价值认同感的深层次追求。从南北粽子“甜咸”之争到艾草花束的流行，年轻人通过消费选择，表达了对传统文化的推崇，传统节日成为展现文化自信的舞台。

　　传统文化与现代商业的有机结合，进一步激发了消费潜能。粽子品牌在传统口味基础上，创新推出冰粽、低糖粽等新产品，深受市场青睐。各地以民俗文化为切入点，创新消费场景，将传统文化转化为可感知、可参与的消费力，让传统节日焕发出新的生命力，为经济注入新活力。

　　互联网为端午文化的传播提供了新平台。通过网络直播、短视频等形式，赛龙舟等传统佳节的习俗和文化内涵得以更广泛传播。各地可以赛龙舟为契机，促进体育与旅游的融合，将观赛激情转化为消费热情，把赛事“流量”变为消费“增量”，拉动经济增长。

　　多彩民俗不仅吸引了国内游客，也赢得了外国游客的喜爱。赛龙舟让外国友人着迷，粽子在海外热销，这些现象充分展示了中国民俗文化的强大魅力。随着入境游的持续升温，国内文旅产品可以突出民俗特色及地方优势，通过差异化竞争，让端午节成为“China Travel”的重要名片，吸引更多外国游客来华旅游。

　　端午节不仅是消费狂欢，更可以释放“一节带百业”的乘数效应。甘肃庆阳香包等民俗产品带动当地就业增收；小粽子串联起农业、物流、加工、文创等产业链；龙舟赛衍生出制造业、体育赛事、文化旅游等主体产业。在这场文化与经济相互赋能、同频共振的创新实践中，各地通过延伸节日文化链条，形成新的消费内容、方式和场景，释放更大增长潜力。

　　在繁荣节日经济的同时，还需要优化消费环境，促进节日经济健康持续发展。荷包、香囊等传统工艺在传承创新中需坚守质量底线；文旅融合不能光靠商业噱头，还要深入挖掘传统文化内涵，让消费者真切感受到端午文化的博大精深。总之，人们期待过一个既有文化底蕴又有商业活力的端午节，也希望传统节日消费通过创新发展能够保持长久繁荣。

（文章来源：经济日报）