今年端午节恰逢儿童节，亲子游、短途游和龙舟游异常火爆，成为假期文旅消费的新亮点。

　　据文化和旅游部数据中心测算，2025年端午节假期3天内，全国国内出游人数达到1.19亿人次，同比增长5.7%；国内出游总花费高达427.30亿元，同比增长5.9%。

　　21世纪经济报道记者采访了解到，端午节与儿童节的叠加效应显著，龙舟经济和亲子经济带热了假期文旅市场。此外，中国风在各项免签政策的助力下，持续在全球范围内受到欢迎，入境游也成为地方政府积极争取的文旅消费新增量。

　　携程数据显示，今年端午节入境游订单同比增长近九成，热门入境游目的地包括上海、北京、广州、成都、深圳、重庆、杭州、青岛、西安、昆明。

　　龙舟经济和亲子游备受青睐

　　端午民俗活动有力拉动了地方文旅消费，广东、湖南等地的龙舟经济效应尤为明显。

　　端午期间，广东等地的龙舟活动盛况空前，极大促进了当地文旅消费。美团旅行数据显示，以广东惠州为例，订单增长超过34％。龙舟文化也推动了地方美食进入更多游客视野，美团数据显示，广东地区“龙舟饭”订单量较去年同期增长193%。

　　广东佛山因“龙超”出圈，成为游客新宠。携程数据显示，受龙舟炫技短视频传播影响，今年端午假期佛山机票订单同比大涨138%，酒店预订量同比增长51%。

　　在湖南汨罗，作为屈原故里和国际龙舟赛发源地，每年端午都吸引大量游客。携程数据显示，端午期间汨罗景区门票订单同比增长44%。在北京，通州区大运河文化旅游景区举办的龙舟嘉年华活动，也吸引了众多游客，3天6项赛事累计接待观众约18万人次。

　　端午节与儿童节相遇，家庭式“轻度假”和亲子活动类旅游产品大受欢迎。

　　据水利部此前预报，端午期间我国多地将有强降雨过程。不过，选择留在酒店避暑放松，成为新的“躺平式”度假方式，受天气影响较小。许多度假酒店推出包粽子、编织五彩绳、制作非遗香囊等民俗体验活动，吸引亲子游家庭前来打卡，受到热烈欢迎。飞猪数据显示，端午期间，高星级度假型酒店、民宿的预订增速领跑市场。

　　美团旅行数据也显示，端午假期古村古镇文旅订单同比增长112％，软硬件完善、价格适中的县城高星酒店更是受到遛娃家庭的青睐，国际高星酒店吃住玩亲子套餐端午订单量同比增长超4倍。

　　有娃家庭结伴出行成为小长假出游新趋势。张先生一家三口选择了去广东河源进行亲子游，同行的还有两个有娃家庭，三个家庭在河源订了一栋别墅民宿，共计花费九千元，平均每个家庭住宿、交通、餐饮和娱乐消费达5000多元。对于有娃家庭来说，省内短途亲子游是不错的“轻度假”选择。

　　主题乐园游也备受家庭出行者的喜爱。端午最受欢迎的主题乐园景区包括北京环球度假区、上海迪士尼度假区等。值得一提的是，上海乐高乐园未开先火，搜索量环比上月增长10倍。

　　入境游热度持续攀升

　　中国旅游市场日益受到外国游客的青睐。

　　携程数据显示，入境游主要客源国/地区集中在3小时航行圈内，包括中国香港、韩国、泰国等。今年端午节入境游订单同比增长近九成。

　　假期期间入境游景区门票GMV同比增长超1.5倍，热门景区中自然风光类景区占据四席，包括九寨沟、张家界国家森林公园等。

　　北京作为入境游热门目的地之一，入境旅游呈现加速发展态势。端午假期，北京接待入境游客6.7万人次，同比增长35.8%；实现入境旅游收入7.2亿元，同比增长41.1%。

（文章来源：21世纪经济报道）