“我妈妈最近又被拉到一个养生群，开始成箱地往家里买羊奶粉，还说能治病，怎么告诉她是骗人的都不听。”家住天津的张女士向《华夏时报》记者抱怨道。随着3.1亿老年群体的健康需求催热“银发经济”，保健品市场却乱象频发，从虚假宣传到非法添加，从“会销”套路到网络陷阱，“坑老”骗局轮番上演。

近日，市场监管总局发布重要举措，部署全国开展老年人药品、保健品虚假宣传专项整治工作，严厉打击药品、保健品市场“坑老”“骗老”行为。

此前在今年4月，央视报道了一起公安机关破获的涉案金额超10亿元的虚假保健品大案，揭开保健品市场“坑老”乱象冰山一角，骗子团伙利用“神酒神奶”等普通产品假冒成保健品，欺骗了超3万老年人。业内人士表示，这或将是触发市场监管总局此次专项整治的“导火索”。

尽管专项整治行动雷厉风行，但要斩断乱象滋生的根源，仍需从法规完善、社会共治、行业自律等多维度探索长效治理之道。

保健品市场乱象死灰复燃

截至2024年末，我国60岁及以上老年人口超3.1亿，占比达22%。庞大的健康消费需求催生“银发经济”，但部分不良商家利用老人信息弱势，通过虚假宣传、价格欺诈等手段设局牟利，“坑老”乱象频发。

“神酒神奶”虚假保健品大案背后，隐藏着一个组织严密、套路繁多的诈骗团伙。他们常用“会销”手段，以发放鸡蛋、米面等福利为诱饵，吸引老年人参加聚会。在聚会上，团伙成员伪装成厂家领导、养生专家，用统一编排的话术对老年人进行“洗脑”，明示或暗示推销的产品不仅有保健作用，还具备疾病治疗功效。为增强可信度，他们会进行现场假试验，雇佣“托儿”诉说疗效，再利用低价策略营造抢购假象，诱导老年人冲动消费。

调查发现，他们推销的保健酒只是从厂家定制的普通酒，进货价每瓶仅十几元到二十元不等，经包装后售价却高达280元左右，价格差额高达十倍以上。而被吹嘘得神乎其神的“北大荒牛初乳”，实际不过是成本200元一箱的普通牛奶，却被抬高至6000元推荐给老年人。

市场监管总局此次专项整治的重点之一，即包括假借专家义诊、健康咨询等名义，借助各类论坛、康养旅游、老年大学、养老服务机构等场景和形式，夸大普通商品或者服务的功效，夸大药品功效疗效，向老年人推销、售卖伪高科技产品、养生理疗产品、保健品、养老服务等行为。

同时，市场监管总局严禁保健食品宣称疾病治疗功效，防止保健食品“神药”化。要加强食品安全监管，重点查处食品、保健食品标签、说明书、外包装中含有虚假内容，涉及疾病预防、治疗功能等违法违规行为，坚决遏制非法添加，牢牢守住食品安全底线。

保健品行业乱象层出不穷背后折射出利益驱动、监管滞后、社会保障体系仍需完善等多重深层矛盾。为了让整治行动取得实效，市场监管总局鼓励群众拍摄涉嫌违法行为，及时收集和掌握违法问题线索，公正高效查处，切实维护老年人合法权益。

构建保障与监管双重防线，需多方合力。各方应帮助老年群体提升健康知识与辨别力，冷静面对“亲情牌”“免费福利”，谨慎线上消费，购买前与家人沟通。监管部门应强化联合执法，运用技术提升监管效能，严惩违规商家。同时，畅通举报维权渠道，奖励举报人，积极提供法律援助，全方位守护老年人权益。

值得注意的是，新兴的网络营销渠道已成为不良商家的“骗术利器”。他们通过直播带货、短视频、社交群组等渠道设下话术陷阱，诱导老人下单。遏制保健品“坑老”新骗局，需加强线上监管，提升老年人防骗意识。

（文章来源：华夏时报）