AI导读：

近期，“一品牛肉干”没牛肉是猪肉，“120W充电器”实际功率12W等事件引发热议。商家通过玩文字游戏误导消费者，必将导致企业信用受损。商标法规定，欺骗性商标无法使用，已注册的可宣告无效。企业需修炼内功，相关部门应强化审查，营造安全消费环境。

“一品牛肉干”没牛肉而是猪肉，“120W充电器”实际功率仅12W，这些商品近期在网上引发广泛热议。据了解，“一品牛”“120W”等字样均为商家注册的商标，商家通过将描述性词汇注册商标与商品品类名称组合，混淆商标与商品质量、功能等特性，严重误导消费者。这种行为必将导致企业信用严重受损。

商标，作为区分不同生产经营者商品或服务的重要标志，不仅是企业形象的象征，更与企业的品牌价值、社会评价紧密相连。企业通过玩文字游戏误导消费者，最终必将付出沉重的代价。

消费者一旦意识到被骗，会对该商标所关联的公司产生强烈的抵触心理。即便公司的广告宣传符合法律规定，消费者也会对企业产生深深的不信任感。此外，部分商标虽然在注册时符合核准条件，但并不表示其必然有效。审查员在审核时无法考量所有状况，只要申请材料符合核准条件，就会予以注册。然而，我国商标法明确规定，带有欺骗性、容易使公众对商品质量等特点或产地产生误认的商标无法使用，已注册的商标若违反该规定，也可由商标局宣告无效，且该注册商标专用权视为自始不存在。

企业要想实现长远发展，必须摒弃走捷径的想法，持续修炼内功，打造质量上乘、服务完善、权益有保障的商品或服务，让商标真正站稳脚跟、行稳致远、广为传播。

相关部门也应与时俱进，进一步更新细化商标审查规则和不予核准范围，强化事先预防。发现问题后，及时查处涉事商标，修订和完善相关法律，做好事后补救。应不断加强知识产权执法体系和能力现代化建设，完善知识产权综合管理体制，为消费者营造安全放心的市场环境。

（文章来源：经济日报）