AI导读：

北京老字号协会发布《北京老字号传承创新发展报告》，强调企业在面对商标保护意识薄弱等问题时，需提升自主应对能力。同时，法律对老字号的保护力度加大，新设企业不得使用老字号名称。

　　老字号招牌越擦越亮，不仅受益于创新，还有法治的助力。2月11日，北京老字号协会发布《北京老字号传承创新发展报告（2021—2025）》。其中提到，老字号企业普遍面临的历史权属复杂、商标保护意识薄弱等问题。北京老字号协会着力提升企业的自主应对能力。

　　在实际经营中，仿冒老字号、恶意抢注老字号商标的事件时有发生。去年，北京市西城区人民检察院发布的知识产权检察白皮书显示，商标类案件占比超过50%，其中涉老字号保护案件尤为突出。最高检发布的典型案例中，也有一起涉及利用假冒北京同仁堂商标制造安宫牛黄丸，并通过网络销售的案件。

　　无论仿冒产品还是抢注商标，对老字号的声誉和口碑都有着负面影响。北京老字号协会在《报告》中指出，通过案例分析、专家咨询等方式，向企业阐明“协作共赢优于内部消耗”的原则，引导具有共同历史渊源的企业在老字号申报、宣传推广等活动中明晰知识产权边界，规范使用行为。

　　除此以外，因历史原因造成的注册商标与企业名称的权利冲突产生权属争议。对此，北京老字号协会提到，遵循“尊重历史、传承有序”的原则，探索灵活的认定方式。对于确有悠久传承脉络、技艺与文化价值显著的老字号进行审慎评估，在坚持认定标准的同时，充分考虑其历史延续性与品牌实质。

　　根据《关于推动北京老字号传承发展的意见》，已规定新设企业不得使用老字号名称。这对老字号品牌保护是利好消息。不过，业内人士认为，老字号商标持有者及品牌运营方也需提高自身品牌保护意识。

　　北京老字号协会表示，未来，将积极搭建协同保护网络，参与联席会议与联合行动，推动形成执法与保护合力。呼吁并协助建立跨区域协调机制，对同一老字号在不同地区的合法分支予以合理保护。