故宫的文物通过三维建模“活”了起来，中国潮玩在海外掀起“盲盒热”，中式剧情游戏成为年轻人探索东方文化的入口，AR全息表演剧场《屈原》获国际大奖……技术不仅是工具，更是文化进行全球化叙事的新语言。5月27日，2025文化强国建设高峰论坛“数智赋能文化贸易”分论坛在深圳举行，来自政府、学界、产业界嘉宾，共同描绘数字时代文化贸易创新发展的新图景。

　　进入数智时代，技术重构了文化产业，也重塑了文化国际贸易格局。正如中国社会科学院大学教授、国务院原副秘书长江小涓介绍，数字技术极大促进了文化产业的发展和全球化，带来文化生产模式、创作模式、交易模式、市场开拓方式等变化。文化贸易总额在2024年达到了1.4万亿元，其中网络游戏、网络视听等数字文化贸易超过3700亿元，占比达到了25.8%。

　　面对全新的出海格局，企业唯有“以变应变”。中国文化新经济发展基金管委会主任、上海大学文化新经济研究院联席院长赵迪认为，相比以往依赖文化内容出海的单点突破，目前中国企业出海正迈向更深层次的系统出口阶段。例如，《叫我大掌柜》将广州骑楼、海上丝绸之路植入剧情，泡泡玛特IP引爆全球唤起情感共鸣，华强方特主题乐园成套出海带动文化认同。

　　政策也在不断助力文化产业创新发展，论坛的政策圆桌会上，来自中宣部、商务部、文旅部等部门代表及与会嘉宾，探讨如何通过多方合力，保障文化贸易扬帆远航。近年来，全球文化创意服务及产品出口超2万亿美元，世界知识产权贸易发展迅速，贸易额从2000年的1500亿美元扩大到2024年的1万多亿美元。如今，在数字技术赋能下，全球超过半数的服务贸易均为数字化交付的贸易。

　　数字技术如何赋能文化贸易？江小涓介绍，数字技术赋能主要体现在文化产业生产模式变革，极大提高生产效率，给各种各样的多元化小型文化生产者提供了非常便利的出海条件。AI提高网剧、网文翻译水平和效率，有效赋能企业创作能力，文化产业的服务模式、交易模式以及市场开拓形式也随之而变。

　　故宫博物院院长、中国文物保护技术协会理事长王旭东介绍了数字技术是如何激活文化遗产IP的。上世纪90年代，敦煌研究院就提出利用计算机保存濒危珍贵文物的想法，但因技术尚未成熟，项目未能实现预期目标。2020年前后，数字技术取得突破，“数字敦煌”驶上快车道。另一边，“数字故宫”项目在1999年开始推进，如今故宫博物院文物数字库的开放共享，加大文物数字采集力度，加强人工智能在文物数字化保存、管理、开放、共享方面的应用。

　　对于近年来在全球扬帆起航的文化“新三样”来说，数字技术更是赋予了企业出海的强韧生命力。三七互娱是中国最早出海的游戏公司之一，目前已在全球200多个国家地区开展业务，发行超过120多款游戏，去年公司海外收入达到57.22亿元。人工智能已经广泛应用于三七互娱的游戏研发、推广和运营各个环节，不仅提升了效率，也显著提高了精度和质量。

　　泡泡玛特出海几年，已成为全球知名的文化IP。据泡泡玛特国际集团副总裁陈晓芸披露，今年一季度，泡泡玛特美洲及欧洲区域收益分别同比增长约9倍、6倍。这家企业不断挖掘全球艺术家和设计师，在艺术设计中融入更多的国际化和多元化元素，还在结合各地节庆进行多元营销。

　　华强方特如今做的是以IP引领，实现生态出海。据华强方特集团执行总裁兼华强方特动漫董事长尚琳琳介绍，华强方特针对不同年龄段和类型开发了30多部动画作品，构建了全球化发行网络，覆盖30多个国家和地区，成为全球知名的中国动画品牌。华强方特出口中东的主题公园，还提供概念设计、总体规划的全套服务，配套了软硬件。

　　赵迪介绍，如今中国企业“走出去”已不仅是商品输出，更涉及供应链整合、市场动态预判、合规控制与海外处置等多维度能力的协同构建。这些案例反映出中国企业出海正经历从“内容输出”到“系统输出”的跃迁过程，面临多轴线、全链条的复杂议题，需具备国家级智库支撑、全球化资源调配能力以及领先技术。

　　近年来，我国多举措护航文化产业出海。据文化和旅游部产业发展司司长缪沐阳介绍，文旅部联合商务部在全国建立13家国家级的对外文化贸易基地，提供政策咨询、法律援助、金融支持，打造“线上一张网”平台。粤港澳大湾区是文化产业出海的重要基地，深圳对外文化贸易非常发达，围绕数字技术和文化融合，深圳制定相关政策，创造稳定、可预期的营商环境和法治环境。

（文章来源：21世纪经济报道）