中共中央办公厅、国务院办公厅不久前印发的《提振消费专项行动方案》明确提出，要深化线上线下、商旅文体健多业态消费融合，创新多元化消费场景。这一政策举措背后，是广阔的市场需求和消费潜力的释放。当前，文博场馆、非遗体验等文旅融合项目备受游客欢迎，文化遗产游、数字沉浸游等已成为消费新场景。文旅消费正在从单一的观光模式向“文化体验+科技赋能”的复合模式转变，成为扩大内需、稳定增长的重要动力。

　　从各地实践来看，我国文旅融合创新亮点纷呈。例如，山东强化“好客山东”品牌建设，全省备案博物馆数量超过839家，占全国总数的十分之一以上。湖南实施文化创意旅游产业倍增计划，预计到2024年，全省旅游总收入将突破万亿元大关，文旅业将成为省内第四个万亿元产业。北京环球影城通过融合京剧、功夫、舞龙、杂技等元素，推出限定演出，2023年带动通州全区规模以上文旅企业实现收入96.8亿元。文旅融合不仅催生了夜间经济、研学旅行等新业态，还印证了“文化为魂、旅游为体、科技为翼”的融合逻辑，推动文旅产业从门票经济向体验经济迈进。

　　然而，文旅融合仍面临结构性矛盾。一方面，产品供给存在“千景一面”的问题，多数文旅项目仍停留在传统观光模式，消费场景创新不足。另一方面，服务配套存在“硬件有余、软件不足”的短板，不少文旅项目存在“剧本杀换皮”“光影秀堆砌”等问题，数字技术应用多停留在展示层面。此外，区域发展格局不平衡，东部地区规模以上文化产业收入占比远超西部地区。这些问题制约了文旅深度融合，需要通过系统性改革来突破瓶颈。

　　在产业政策层面，应强化数字技术赋能与制度创新。要加快推进智慧旅游创新发展，建立文旅大数据中心，加强AR导览、全息剧场等技术研发。同时，设立文旅科技创新基金，重点支持沉浸式演艺装备、数字文保技术等关键领域研发，培育具有自主知识产权的技术体系。此外，还需完善文化数字资产交易实施指南、价值评估指南等国家标准的编制工作。

　　在企业运营层面，应打造差异化产品矩阵。要实施文旅企业“精品工程”，支持龙头企业开发主题酒店、文化营地等融合业态，培育国家级文旅融合示范项目。同时，建立文旅IP孵化机制，推动敦煌、三星堆等超级文化符号向消费品牌转化。此外，还应鼓励采用“文化众创”模式，在乌镇戏剧节、平遥电影节等平台建立创作者联盟，构建“专业创作+大众参与”的内容生产体系。推广“文旅+”商业模式，发展文化定制旅游、非遗研学旅行等细分市场，打造差异化竞争优势。

　　在人才建设层面，应完善专业培养体系。要培育文旅英才，设立专项奖励基金，重点引进文化创意、数字技术等复合型人才。同时，完善文旅工匠职业技能等级认定机制，制定沉浸式体验师、文化遗产解说员等新职业标准，形成多层次人才梯队。此外，还需建设国家级产教融合实训基地，实施企业导师驻校计划，实现人才供给与产业需求的动态匹配。

（文章来源：经济日报）