● 本报记者杨梓岩

　　2025年端午假期临近，旅游消费预订情况呈现“周边深度游+文旅新体验”双重特征。多家在线旅游平台数据显示，国内周边游预订量同比增长显著，长三角、京津冀等“2小时高铁圈”成为热门出行范围。端午假期与六一儿童节相遇，亲子景区热度持续攀升，多地主题乐园或将迎来客流高峰，亲子游在端午假期迎来小高潮。

　　以赛龙舟为代表的民俗活动成为端午假期文旅消费的亮点，佛山、岳阳等地旅游订单量同比增长超20%，“龙舟”“粽子”等关键词搜索量大幅增长。音乐节经济效应显著，热门演唱会举办地旅游订单激增，传统节日正通过“民俗+演艺”的创新模式焕发新活力。业内人士表示，游客愈发倾向“中心城市辐射周边”的深度体验，在避开人潮的同时追求文化消费的高性价比，这折射出旅游市场从规模扩张向品质提升的转型趋势。

　　周边游预订量增长明显。多家在线旅游平台预订数据显示，端午假期旅游消费以本地游和周边游为主。携程数据显示，2025年端午假期国内周边游预订量同比增长23%，市场整体呈现稳步增长态势。

　　相较五一，端午假期前往武汉、济南、西安、南京、长沙等热门目的地，酒店均价花费可省20%-30%不等，为游客提供了更具性价比的住宿选择。端午假期在五一假期和暑假之间，且临近高考，并非出游旺季，旅客出行以周边游为主。

　　去哪儿火车票预约数据显示，端午假期“2小时高铁圈”仍是旅客出游的主要范围，长三角、京津冀、珠三角及川渝等区域的中短途线路成为热门选择。此外，“中心城市下沉周边”的趋势使得游客既避开了人潮，又能深入体验地方特色。

　　自驾游方面，同程旅行数据显示，上海、成都、南京、重庆、深圳5座城市，不仅是端午假期热门自驾游目的地前5名，也是自驾游出发地的前5名。苏州、杭州、佛山等城市凭借端午假期丰富的民俗活动，入围端午假期自驾游目的地前10名。马蜂窝平台数据显示，各地主题乐园、动物园以及文博场所将在端午假期迎来大批亲子客群。

　　文旅融合趋势显著，民俗体验成为今年端午假期文旅消费的核心亮点，以“赛龙舟”为代表的各类民俗活动备受瞩目。近一个月来，马蜂窝平台“赛龙舟”相关热度上涨明显。去哪儿数据显示，近一周“端午”“龙舟”“粽子”等关键词搜索量较上月同期增长220%，湖南岳阳、福建龙岩、湖南湘西等多个端午民俗目的地，旅游预订量同比增长超20%。携程数据显示，端午假期，广东佛山整体旅游预订量同比增长167%，酒店订单量同比增长145%，机票订单量同比增长110%。

　　同程旅行数据显示，截至5月19日，同程旅行平台上，与“龙舟”“粽子”关键词相关的搜索量在过去一周环比增长270%。今年端午假期，国内十大热门民俗旅游目的地包括成都、杭州、佛山、苏州等地。旅客在端午假期更希望到原产地品尝美食，丰富多彩的民俗活动优化游客文化消费体验，与之相关的景区也获得旅客青睐。

　　此外，端午假期各类音乐节、演唱会带动旅游市场热度上升。携程平台上，端午假期将举办的陶喆福州演唱会、张学友重庆演唱会门票均已售罄，长沙草莓音乐节、2025百度黄山青松音乐节等热门演出近一个月热度环比上涨40%。

（文章来源：中国证券报）