2025年端午节假期，文旅市场呈现短途周边游热、民俗文化升温、体验式旅游成主流趋势。据交通运输部预测，端午节假期全社会跨区域人员流动量预计将达6.87亿人次，同比增长7.7%。

　　今年端午与儿童节相遇，双节叠加带来亲子游热潮。在此背景下，“龙舟经济”与“亲子经济”共同发力，提升了游客对趣味性的需求，推动了城市周边餐饮、娱乐、游玩等消费市场的繁荣。

　　民俗体验成热门

　　丰富的娱乐活动带动了端午“民俗旅游热”。从端午元素无人机表演到非遗龙舟体验、龙舟漂移竞技赛，再到端午主题活动，各地文旅市场热闹非凡。

　　同程旅行数据显示，端午假期与“端午”“非遗”相关关键词搜索热度翻倍，夜空无人机表演成为热门景区吸引游客的关键项目。

　　游客前往各地体验特色民俗活动，如湖南汨罗的江灯祈福、包牛角粽，贵州镇远古镇的“抢鸭子”活动，福建福州夜赛龙舟等，各具特色。

　　旅游分析师指出，“龙舟经济”融合了传统与现代，文旅与体育，是极具特色的消费载体。未来，创新消费场景应聚焦品质提升与多样化拓展。

　　龙舟文化还带动了地方美食。云南保山的碱水粽、贵州铜仁的茶香姊妹粽、新疆的酸奶粽子等，各具风味。美团数据显示，端午假期广东“龙舟饭”订单量增长193%，新疆端午美食订单量增长241%。

　　民俗体验正成为文旅消费新热点。非遗与民俗结合，助力目的地走进大众视野，激发文旅消费新活力，带动相关产业共进，为暑期旅游旺季传递积极信号。

　　亲子游热度攀升

　　端午与儿童节叠加，亲子游和家庭游成为出行主力。同程旅行平台上亲子跟团产品预订热度增长80%，热门IP亲子房预订火爆。

　　去哪儿平台上，端午假期亲子房预订量增长51%。酒店和景区推出“多孩友好”产品，满足精细化需求，如双层儿童床、小帐篷、独立游戏空间等。

　　亲子跟团游热门产品集中在青甘大环线、北疆、川渝等地长线游，以及华东周边自由行线路。

　　亲子主题餐饮、玩乐消费也火热。美团数据显示，端午假期前两天，儿童餐、两大一小套餐订单量增长64%；儿童节期间，亲子游乐订单量增长近35%。

　　美团旅行负责人表示，端午假期趣味性趋势明显，体现深度旅游。游客青睐一站式文旅消费体验。商户借助数字化工具串联多场景流量，激发需求。

　　业内人士认为，端午经济的繁荣是文化自信与市场活力的体现。

（文章来源：证券日报）