随着端午假期临近，旅游市场再次迎来升温。多个平台数据显示，2025年端午假期预定数据中，龙舟、粽子等民俗文化游表现尤为亮眼，入境游也在政策推动下热度显著上升。专家指出，端午节作为我国重要的传统节日，相关民俗活动的活化不仅提升了文化质感，也让与之相关的景区备受旅客青睐。民俗特色和政策的双重加持，有望进一步推动入境游市场的增长。

　　作为中国首个入选世界非物质文化遗产的传统节日，端午节期间的划龙舟、吃粽子等民俗活动正逐渐成为游客选择旅行目的地的重要考量因素。携程数据显示，与去年相比，端午民俗体验游的搜索热度同比增长50%，游客积极参与各地的赛龙舟、包粽子、佩香囊等传统活动，沉浸于浓厚的节日氛围中。同程旅行数据亦显示，截至5月19日，与“龙舟”“粽子”两大关键词相关的搜索量在过去一周内实现了270%的环比增长。

　　值得注意的是，多地不仅将举办观赏性强的龙舟赛事，还推出了丰富多彩的非遗活动。例如，东莞市早在5月1日便正式进入“龙舟时间”，启动了2025年东莞龙舟月系列活动，涵盖千人巡游、正丫非遗墟市、龙舟艺术展、龙舟趁景等一系列特色项目，吸引了大量游客参与。

　　去哪儿大数据研究院研究员肖鹏认为，高铁网络的扩展使得美食半径得以延伸，更多旅客能够前往原产地品尝地道美食；同时，端午民俗的活化也提升了文化质感，与之相关的景区因此备受旅客喜爱。中国传统节日正以更多元化的形式满足人们对文旅消费的深层次期待。

　　除了民俗活动火热外，入境游也成为近期文旅市场的重要增长点。携程平台上，今年端午假期入境游酒店的搜索热度超过一倍，再次彰显了“China Travel”对海外游客的强大吸引力。

　　春秋集团总裁王炜介绍称，他们通过提高入境游产品中目的地历史、文化等内容的占比，并注重细节服务，让游客能够深切感受到中国城市的深度与温度。

　　相关政策也为入境游注入了新的活力。中国旅游研究院国际研究所副研究员刘祥艳表示，近期我国出台了一系列入境旅游便利化政策，包括免签、支付等“一揽子”措施，极大地提升了境外游客的吸引力。她进一步指出，“即买即退”政策与签证、支付等便利化政策的协同作用，进一步刺激了入境旅游消费，鼓励入境游客增加购物支出。除了茶叶、瓷器等传统中国特色商品外，中国电子产品、小家电等日用品以及融合中国文化特色和当代时尚审美的“国潮”文创产品也广受境外游客欢迎。这些政策与端午特色民俗活动的结合，有望进一步推动入境游市场的发展。

（文章来源：经济参考报）