在某电商平台的评论区，一位消费者愤怒地晒出照片：拆开新买的卫生巾，雪白的棉层上清晰可见几个小黑点，凑近细看，疑似虫卵的不明物体附着在纤维之间。这一事件再次将卫生巾质量问题推上风口浪尖。

过去一年，关于卫生巾的投诉层出不穷，长度缩水、荧光剂超标等问题频发，消费者对这一日常必需品的信任度逐渐下降。然而，在这一市场动荡之际，却有一批“跨界玩家”蜂拥而入。

5月18日，黄子韬卫生巾品牌“朵薇”召开发布会，宣布产品正式上线。当晚，价值49.8元的日夜组合装70万件上线即售空，销售额突破4000万元。这一消息不仅震惊了卫生巾行业，也引起了股市的关注。

发布会上，黄子韬强调“自有工厂”“全透明”“无人操作”，并透露投资2.75亿元建厂。此外，雷军申请注册“卫生巾”商标、“凡客”陈年公开表示想做姨妈巾，全棉时代、Babycare等知名品牌也悄然跨界布局。这一波跨界浪潮，是借机收割还是行业变革？

图片来源：朵薇发布会直播截图

中国卫生巾产业链丰富，但品牌竞争激烈

中国拥有全球最丰富的卫生巾产业链，行业竞争极为激烈。仅淘宝平台，入驻品牌就已超过3000个。虽然入行门槛看似不高，但真正想做成品牌，难度却大大增加。

为确保产品符合高质量标准，品牌需要考察上百家工厂，打样几十轮，才能找到性能和成本匹配的合作方。这一过程不仅需要看工厂资质、生产能力、设备情况，还需要对材料知识有深入了解。

目前，大部分卫生巾品牌仍然靠代工厂生产，包括ABC等头部品牌。泉州是全国最重要的卫生巾生产基地之一，年产量占全国的40%以上。然而，对新品牌来说，买工厂和建生产线是一项重资本操作。

卫生巾市场高端化趋势明显，但竞争激烈

随着消费者对品牌忠诚度和产品品质关注度的提升，卫生巾市场正向高端化、个性化演进。品牌纷纷推出高端、功能更多的产品，推高了零售价。然而，在过度营销与产品开发失衡的情形下，品牌竞争最终只能依靠谁更会讲故事或者谁的流量转化更迅猛。

在成本压缩有限的情况下，高端化成为很多品牌增长的方向。比如，稳健医疗旗下“奈丝公主”品牌定位于中高端女性群体；维达国际引入“薇尔”品牌，定位中高端。然而，复购生意虽然逻辑能跑通，但品牌之间没有太高的“护城河”。面对高度同质化的产品竞争，企业唯有不断在“创新”中寻求突破。

卫生巾安全底线，谁来守护？

在一众新概念中，“医护级卫生巾”成为最大的“黑马”。然而，“医护级”究竟是不是“更安全”？SGS全球化妆品技术协调员表示，“医护级”卫生巾属于企业自愿性认证范畴，与国家规定的“医用卫生护理垫”并非同一概念。在国家标准中，卫生巾只有“普通级”和“消毒级”两类。

当消费者为“医护级”溢价买单时，货架背后的标准博弈仍在持续。这场围绕“安全”的概念营销，正在模糊标准的边界。每天贴身使用的卫生巾，真正的安全底线，究竟该由谁来守护？这不仅是消费者关心的问题，也是行业亟待解决的问题。

（文章来源：每日经济新闻）