AI导读：

奥运冠军邹市明妻子冉莹颖因焦虑孩子身高问题，分享追高计划。儿童身高管理市场迅速崛起，养能健咀嚼片成黑马。但行业乱象如配方同质化、擦边宣传等层出不穷。专家提醒过量补充有害，代工模式也引发争议。

　　近日，奥运冠军邹市明妻子冉莹颖因焦虑孩子身高问题，在社交平台分享了二儿子的5月追高计划，并决定在医生建议下给孩子注射生长激素。这一现象揭示了家长们对孩子身高的普遍焦虑，催生了儿童身高管理市场的快速发展。

　　在家长们焦虑情绪的推动下，儿童身高管理市场迅速崛起，各大品牌厂商纷纷推出益生菌、儿童奶粉、身高管理服务等多类型产品。其中，一款名为养能健“γ-氨基丁酸多维营养咀嚼片”的产品在抖音平台异军突起，虽无医药背景及明星代言，却凭借一款非药非保健品的咀嚼片，在半年内创下10亿元销售额，月均复合增长率高达77%。

　　数据显示，2023年我国电商平台售出6.1亿件成长保健品，总成交额超千亿元。然而，行业乱象也随之浮现，如配方同质化、擦边宣传等。一些商家通过境外注册、购买商标等手段，将成本低廉的产品包装成高档进口货，误导消费者。

　　在养能健产品的直播间，主播利用“身高焦虑”情绪，通过营销话术和文献背书，将产品与儿童长高需求绑定，引发网友热议。但专家指出，γ-氨基丁酸在实验室有一定功效，不代表在人体上有相同效果，过量补充反而有害。

　　此外，养能健产品的代工模式也引发争议。代工企业仙乐健康表示，客户仅需提供商标和包装设计，工厂负责配方审核、生产及合规性评估。这种代工模式降低了产品上市门槛，但也带来了产品质量和虚假宣传的风险。

　　记者了解到，养能健品牌直播销售的主阵地并非官方旗舰店，而是两个核心IP账号。通过精准投流、专家IP打造及权威媒体背书，养能健短期内实现了品牌快速破圈与盈利。然而，这种模式成本高昂，且难以转化为消费者心智认知，长期可持续发展面临挑战。

（文章来源：中国经营网）