近年来，在潜力十足的县域市场，数字技术与消费场景融合，好戏连连上演。宁夏回族自治区永宁县通过新建数字化物流中心，形成商贸物流集聚区，实现了乡镇商贸中心、快递进村、农村电商全面覆盖。2024年，该县社会消费品零售额达到27.38亿元，同比增长5.6%，电商交易额高达69.7亿元。这组数据不仅彰显了县域基础设施的升级，更体现了县域商业与数字经济深度融合的强大动力。

　　县域市场的蓬勃发展吸引了众多小镇青年返乡就业创业，为消费市场注入新鲜活力。他们带来的直播电商等新型消费业态，有效激发了县域市场的消费需求。原有的县域商业也紧跟潮流，改造升级，把握消费需求新趋势。

　　在数字经济的推动下，农村传统商业通过融合数字技术焕发新生。例如，安徽省阜阳市长官镇通过文化表演、博物馆建设及直播带货，将传统集市升级为“文化+商业”综合体。夫妻店也通过连锁经营或加盟模式，统一装修风格和商品陈列，丰富商品种类，并运用移动支付、电商平台等技术拓宽销售渠道，实现线上线下融合经营。

　　数字经济不仅创新了商业模式，更为农村经济发展注入了新动力。如浙江温岭三和超市的“村村达便利店”提供快递收发、社区拼团服务，并通过直播带货销售本地杨梅。安徽安德利集团则打造“农业+零售”模式，开发采摘园、农家乐等，吸引游客体验农耕文化，销售特色农产品。“商旅文体”跨界融合成为农村产业发展新趋势。

　　然而，县域商业数字化发展也面临挑战。基础设施分布不均，数字化和智能化水平较高的设施在县域农村覆盖率不足。农村互联网普及率低于城镇，制约数字化发展。此外，大量城市消费业态和知名品牌缺乏开拓下沉市场的动力。传统业态数字化水平低，缺乏技术支持，陷入转型困境。县域商业数字化转型生态尚不完善。

　　为推动县域商业数字化发展，应加强基础设施建设。中央财政已设立专项资金，改造综合商贸服务中心、乡镇商贸中心、县级物流和寄递配送中心等。同时，鼓励大企业投资数字化商业基础设施，如浙江三和连锁超市建立的智能物流园区。

　　构建县域商业数字化转型模式是关键。应引导龙头企业发挥模范作用，推广适合传统商业的转型模式。例如，河南某县域连锁超市与信息科技公司合作开发的“门店+即时达”商业形态。此外，鼓励大企业为夫妻小店开发简易数字化工具，降低转型门槛。

　　多方参与共同打造县域商业生态。通过精准补贴政策激活县域商业活力，健全多方参与机制，形成“政府牵头+龙头企业参与”的发展模式。建立县域商业数字化监测平台，引导优质企业入驻，联合高校开展培训，提供人才支撑。

　　（作者系首都经济贸易大学中国消费大数据研究院院长）

（文章来源：经济日报）