在滨海城市静待一次日出、在辽阔草原仰望繁星点点、在演出会场跟随旋律摇摆……今年“五一”假期，人们旅游出行需求旺盛。叠加多地着力丰富文旅供给、交通运力支持不断增加，国内文旅市场迎来强势复苏，消费活力持续释放，呈现“多点开花”的态势。

　　业内专家认为，透过“五一”假期文旅市场的表现，可印证文旅消费正从“规模扩张”转向“品质升级”，市场对差异化体验有着强烈需求，我国文旅消费还应进一步提质增效。

个性化体验需求凸显

　　“这样的雪山和落日值得千千万万次！”来自深圳的朱女士5月4日在社交平台记录下自己在新疆伊犁恰西国家森林公园的激动瞬间。

　　这个假期有不少游客像朱女士一样选择“拼假”游玩，助推了超长线旅游升温。根据携程发布的《“五一”假期旅行数据报告》，与去年同期相比，青海、新疆、宁夏、甘肃等长线目的地的景区门票销售额出现1至2倍的大幅增长。长线游的小众目的地热度飙升，如新疆北屯、西藏昌都等地旅游商品预订量同比去年平均增长超100%。

　　上海证券报记者梳理发现，为满足游客的多元需求，全国多地纷纷在“五一”假期创新特色消费场景，推出丰富演艺节目，举办多彩文旅活动。海岛度假、雨林徒步、沙漠骆驼骑行等玩法备受消费者青睐，定制游预订量同比劲增超80%，在北京、西藏等地尤为突出。

　　复合型体验游受青睐

　　“在滑雪时看到英歌舞了！”多位游客“五一”期间在社交媒体平台上分享了上海耀雪冰雪世界内潮汕英歌舞主题滑雪演出的精彩一幕。耀雪还在“五一”假期推出了“樱花邮局”主题打卡、雪战定向邀请赛，提供“冰雪+非遗+潮流”的复合型体验，迎来2025年首个运营高峰。

　　除了上海，位于河南的郑州海昌海洋公园也通过融合海洋打卡、非遗演艺等多重元素，并开启“五一”12小时营业模式，为游客提供更丰富的体验。主题乐园、特色旅游度假区成为不少亲子家庭在“五一”假期外出游玩的主流选择。

　　综合来看，携程研究院行业分析师方泽茜表示，“五一”数据印证文旅消费正从“规模扩张”转向“品质升级”，亲子宠游、国潮融合等细分赛道崛起，体现出市场对差异化体验的强烈需求。

　　除了国内游，今年“五一”假期，小长假与签证利好政策叠加，出境游市场持续强劲增长。中国消费经济学会副理事长洪涛告诉记者，今年“五一”假期，多种创新业态融合供给不断增加，满足了消费者的升级消费需求。

（文章来源：上海证券报）