“五一”假期，电影与演出市场持续火热，多元文化消费场景与各类支持政策共同发力，满足了不同群体的休闲娱乐需求，也为各地假日经济注入了新动能。电影市场供给丰富，场面宏大的动作片以及情感细腻的现实题材齐头并进。据灯塔专业版数据，截至5月3日18时40分，2025年“五一”档内总票房（含预售）突破5亿元。

　　现实题材影片表现亮眼，《水饺皇后》聚焦单亲母亲逆境创业，情感共鸣强烈；《独一无二》改编自法国高分电影，讲述听障家庭故事，吸引年轻观众。IP电影热度不减，《哪吒之魔童闹海》密钥第三次延期，其IMAX版本持续吸引家庭观影。

　　政策优惠点燃观影热潮。今年，国家电影局联合金融机构和在线电影票务平台，预计全年合计投入不少于10亿元观影优惠补贴，持续开展“周末一起看电影”等促销活动。此外，国家电影局还联合铁路、民航以及“爱达·魔都”号国产大邮轮等，围绕“跟着电影游中国”“跟着电影去旅游”，打造电影主题列车、航班和邮轮航次，为游客们打造“海陆空”沉浸式光影之旅。

　　电影市场红火，但仍需关注内容创新与可持续发展。未来，要在挖掘细分赛道市场潜力、开发周边衍生产品、促进电影与文旅行业融合发展方面持续发力。

　　演出市场也撬动文旅消费。“五一”前后，多地出现演唱会、音乐节热潮，成为文旅经济新增长点。平台数据显示，“五一”期间全国5000人以上大型营业性演出预计将超百场，观众人数将超200万人次，预计带动酒店旅游消费超20亿元，形成“3小时演出撬动72小时消费”的联动效应。

　　年轻人愿意为一场演唱会奔赴一座城。据美团旅行报告，“95后”年轻用户在美团搜索音乐节相关产品同比提高107%。音乐节等展演经济带热酒店、景点门票“提前订”，其中提前8天以上预订酒店、景点门票的游客同比增加11%。为满足消费需求，美团旅行上线“跟着演唱会去旅行”专题活动，为游客提供一站式服务，带火“五一”文旅经济。

　　国产IP持续升温，也为文旅市场注入新活力。“五一”期间，西安《长安十二时辰》主题街区迎来新一轮客流高峰，游客深度体验传统文化的魅力。从《哪吒2》带火四川宜宾哪吒文化景区，到《唐探1900》取景地山东乐陵影视城的人潮涌动，文旅深度融合不仅为节假日经济注入新动能，更通过情感连接、文化赋能和体验升级，构建起消费长红的生态体系。

　　这一趋势在“五一”假期尤为明显，游客积极参与实景剧游、角色扮演等创新业态。一批国产IP以“谷子经济”带动文体商旅融合发展，成为城市商业创新发展的缩影。

（文章来源：经济日报）