5月2日上午，淘宝官方微博发布消息称，“淘宝闪购”提前全国全量上线。今日起，全国用户可在“淘宝闪购”中领取大额红包点外卖。这一举措预示着电商巨头淘宝正式进军即时零售领域，掀起新的零售变革。

4月30日，淘宝旗下即时零售业务“小时达”正式升级为“淘宝闪购”，并在淘宝App首页以“闪购”的一级入口形式展示，首日在50个城市上线，原定于5月6日推广至全国。升级后的“淘宝闪购”涵盖美食外卖、超市便利、买药、服饰百货、手机数码等品类，并推出多项红包优惠。

升级后的“淘宝闪购”不仅联合饿了么加大补贴力度，还与品牌商家的城市仓、线下门店合作，打通天猫官方旗舰店和“小时达”的货盘和价格，为消费者提供“电商的低价，即时零售快速送达”的体验。这一战略举措标志着淘宝在即时零售领域的全面发力。

“即时零售大战”或将开启

淘宝的最新动作，意味着当前火热的“外卖大战”或将升级为“即时零售大战”。近年来，京东、美团等电商巨头也纷纷加大力度布局即时零售业务，竞争愈发激烈。

淘宝方面，其“小时达”业务于2020年6月上线，商品来源包括天猫超市、淘鲜达上的商超，以及饿了么平台上的社区超市、便利店等。该服务上线后，阿里巴巴集团2020财年天猫快消品同比增长速度约达40%。

京东方面，2021年上线“小时达”业务，2024年5月，京东即时零售业务全面升级，整合“小时达”、京东到家，推出“京东秒送”。今年1月，京东又抛出一份收购达达集团剩余股份的计划，进一步巩固其在即时配送领域的地位。

美团方面，早在2018年便上线了美团闪购业务，今年4月15日，美团正式发布即时零售品牌“美团闪购”，并在美团App首页设立独立入口。

此外，抖音、东方甄选等平台也积极布局即时零售业务。抖音于2022年8月首次在深圳试水“小时达”服务，2023年上线后，又逐步覆盖北上广深等城市。2024年4月，东方甄选推出“小时达”业务，与多个前置仓建立合作。

业内人士认为，多家平台加大力度布局即时零售业务，主要是看重该市场巨大的增长潜力。据《即时零售行业发展报告（2024）》预测，未来5年即时零售市场CAGR约为15%，规模将持续扩大。

华西证券研报指出，与传统零售相比，即时零售的商业模式更具优势，竞争者难以复制。虽然前期投入大、盈利周期长，但一旦形成规模化，将具有更好的客户黏性，盈利能力也会随着订单量的提升而增强。未来即时零售的竞争焦点或将转向“全品类扩张+下沉渗透”。

（文章来源：券商中国）