如果说泡泡玛特是Z世代的社交货币，那么“跑马”就是中年人的信仰。

在4月20日的“2025上海半程马拉松”中，1.5万名跑者齐聚赛道。浦发银行作为冠名商，携手都乐（提供香蕉和玉米）、SIS能量胶、阿迪达斯等品牌，共同打造了一场品牌营销盛宴。赛道上，怡宝、魔力、蒙牛等品牌也纷纷亮相，为选手提供补给和奖励。建信人寿、度小满、京东等企业也悉数出现在背景板上，成为赛事的一大亮点。

“2025上海半程马拉松”赞助商图片来源：官网截图

这场上海半程马拉松，汇聚了众多企业，成为了一场全场景品牌展示的顶级流量场。根据北马官网数据，“2025北京半程马拉松”的赞助商数量更是达到了17家。4月成为全球马拉松赛事的密集期，当天有近50场赛事在中国各地开跑，其中16场在县城举行，占比达33.3%。

马拉松赛事缘何成为品牌竞相追逐的焦点？中国田径协会在控制赛事数量的同时，县域政府也在努力提升办赛质量，策划差异化赛事，以期在马拉松热潮中分得一杯羹。然而，中小型赛事招商不顺、取消比赛的情况也时有发生。

42.195公里的赛道，不仅是跑者的竞技场，更是品牌的顶级流量池。随着跑者人数的不断增加，马拉松赛事的曝光度和影响力也在逐年攀升。高级别赛事配备直播，线上线下曝光度极高，赞助商自然不会放过这一露脸的机会。

曝光即价值。特步等运动品牌通过赞助马拉松赛事，成功转型并实现了业绩增长。2024年，国内马拉松赞助品牌涉及运动、食品饮料、国央企、金融保险等多个领域，合作方式也多种多样。

然而，马拉松赛事的赞助费用却存在较大的差异。县级中小型马拉松赛事冠名费用在50万~100万元之间，而一线城市头部赛事的冠名费用则高达千万元级别。但千万元级别冠名的赛事在国内并不多，部分中小赛事面临着招商困难，两极分化严重。

举办马拉松赛事，除了经济效益外，更重要的是让城市被看见。马拉松的破圈效应让举办城市在社交媒体上高亮，不仅带来了流量经济，还形成了社交话题。外地跑者的参与，也拉动了城市吃、住、行等多方面的消费需求。

县域马拉松赛事更是成为当地直通世界的神器。通过融入当地特色，避免同质化现象，吸引更多跑者和赞助商。随着中外网友交流的愈发频繁，体育旅游经济也将迎来小高峰，县域马拉松赛事有望迎来更多国际关注。

（文章来源：每日经济新闻）