草长莺飞，春意盎然，又到一年“跑马季”。3月30日，上海、杭州、石家庄、成都、重庆、嘉兴等多地马拉松赛事鸣枪起跑。据中国马拉松官网数据，这一天，全国共举办32场马拉松赛事，参赛总人数超42万。马拉松赛事的火爆，不仅促进了体育旅游、餐饮住宿等消费，还拉动了城市经济的发展。

近年来，我国马拉松赛事数量呈爆发式增长，通过旅游、餐饮、住宿等直接消费及赞助、装备等产业链延伸，有效推动了城市经济的繁荣。未来，马拉松赛事应更加注重“量质并重”，以优质供给匹配群众需求，以良好运营改善参与体验，与文旅深度融合，进一步发挥体育赛事对城市经济的杠杆效应。

“跑马”供需两旺

“成都世遗马拉松是我的人生‘首马’，比赛时穿过了都江堰景区，沿途美景和美食让我体验很好。”3月30日，刚跑完成都世遗马拉松的潘先生分享了他的感受。3月和4月是路跑赛事旺季，其中3月16日、3月23日、3月30日更是被称为“超级马拉松日”，折射出我国路跑赛事的蓬勃发展。

赛事供给增多，但仍难以满足井喷式增长的需求。热门赛事如2025无锡马拉松吸引42.9万名选手报名，全马中签率仅6.0%；2025武汉马拉松更是吸引了超45万人报名，创国内马拉松报名人数新高。随着大众健康意识的提升，越来越多的人参与到马拉松赛事中。

各地抢抓赛事流量密码

马拉松赛事已成为现象级运动，承办赛事的城市在其中扮演了重要角色。马拉松赛事带来的“赛事+”经济效应，是吸引各地争相举办的重要因素。体育产业不仅能提升人民群众的幸福感，还能拉动相关商品和服务需求，促进餐饮、交通、住宿等行业协同发展。

以2025无锡马拉松为例，赛事直接带动周边产业效益5.05亿元，同比增长78.2%。2025武汉马拉松也吸引了超7万人次外地跑者，带动消费总额近3亿元。马拉松赛事不仅撬动了服务消费，还成为打造城市名片、塑造城市形象的载体。

如今，更多城市正谋划将马拉松等户外赛事打造成为城市名片，通过赛事策划凸显地标、非遗等城市特色，融通当地特色产业，打造具有故事性的赛事内核。

产业发展向好向新

《“十四五”体育发展规划》提出，到2025年，我国体育产业总规模将达到5万亿元。体育产业的快速发展，不仅提升了人民群众的幸福感，也增强了相关企业的获得感。目前，我国现存的体育赛事相关企业已超72万家。

以马拉松为例，赛事运营代理方可通过出售商业内容开发权、转播权及报名参赛费用等方式实现变现。同时，路跑赛事的标准化、专业化、数智化趋势也促成了多个行业的“跨界”产品创新。

跑步业务也为体育行业上市公司增添了动能。康比特2024年营收突破10亿元，同比增长23.44%；安踏体育2024年营业收入首次突破700亿元，同比增长13.6%。这些企业的成功，进一步证明了马拉松赛事对城市经济的推动作用。

（文章来源：中国证券报）