AI导读：

上海一季度社零总额为4057.45亿元，同比下降1.1%。汽车类、金银珠宝类等消费热情减退。奢侈品牌升级门店体验，户外运动、宠物经济等细分赛道具潜力。经典品牌门店重塑成趋势，运动产品连续两年双位数增长。

社会消费品零售（简称“社零”）是衡量消费者消费水平的重要指标。社零指标下滑，预示着消费者购买力减弱。近期，各地陆续公布社零数据，中国“消费第一城”上海今年一季度社零总额为4057.45亿元，同比下降1.1%。上海2025年3月及一季度社会消费品零售变动情况，图片来源：上海市统计局。

从细分品类观察，汽车类、金银珠宝类、文化办公用品类、家用电器和音像器材类、餐饮类、日用品类的消费热情较去年同期有所减退。在此背景下，零售市场的哪些细分赛道仍具潜力？第一太平戴维斯中国区市场研究部负责人简可指出，奢侈品牌正加速升级核心门店体验，户外运动、宠物经济等细分赛道迎来首店，深挖消费潜力。

据第一太平戴维斯发布的《2025中国零售商业趋势报告》，商业地产正处调整期，为企业租户优化租赁策略提供良机。同时，零售品牌扩张势头不减，特别是细分赛道和创新业态的布局备受瞩目。零售市场正逐步适应消费模式转变，由规模驱动转向价值驱动，为差异化品牌崛起带来机遇。

其中，Kidult文化（由Kid和Adult组成）成为商业新焦点，迪士尼、乐高、泡泡玛特等品牌围绕满足成年人童趣、怀旧需求吸引消费。2024年，IP型杂货类店铺面积在上海样本商场中同比增长19%，持续高增长备受商场青睐。

此外，复杂消费环境让消费者疲惫，开始在传统元素中寻找精神寄托，过度营销也引发消费者警惕。在此背景下，经典品牌或单品凭借经典要素和情感连接重回主流消费视野，展现超越周期能力。第一太平戴维斯预计，经典品牌门店重塑将成为2025年重要趋势。

值得一提的是，国家统计局数据显示，运动产品是唯一连续两年实现双位数营收增长的品类。新兴运动需求增长带动国内外运动及户外品牌增设门店。随着运动方式专业化，聚焦骑行、登山等细分功能的品类新店层出不穷，在商业空间中产生影响，不少项目利用绿地或楼顶空间搭建户外氛围，设置滑板、攀岩等大面积运动场所，吸引人气。

（文章来源：南方都市报）