或许没什么比“消费第一城”易主，更能令人直接感受到消费趋势的变化。消费格局正悄然重塑，今年一季度数据揭示新动向。

　　数据显示，今年一季度，上海社会消费品零售总额为4057.45亿元，同比下降1.1%；而同期重庆该数据为4204.32亿元，同比上升4.1%。这意味着，重庆一季度消费数据超越上海，新晋为全国“消费第一城”。

　　上海，这座长期占据消费榜首的城市，自2018年超越北京后，连续7年稳居全国首位。此番被重庆超越，引发外界广泛关注：上海商业，是否正在走下“神坛”？

　　然而，问题的答案并非数字所能全然揭示。有观点认为，位次下滑或许与春节节假日消费变化或消费券发放效果有关。更重要的是，仅凭社消零数据，难以全面反映上海消费的真实面貌。就连重庆本地媒体也在自我审视时，对登顶“是否‘昙花一现’”表示疑问。

　　比起数据增减，上海消费的具体变化更值得探讨。服务消费正成为上海的新焦点。从全国首次“服务消费季”活动落地上海，到进博会发布服务消费场景打卡指南，再到“五五购物节”大力发放服务消费券，上海正瞄准消费新热点，致力于打造“国内领先、国际一流的服务消费标杆城市”。

　　我国正迈向服务消费的结构性转型。随着促消费成为经济发展重点，上海的变化提供了宝贵启示。

　　上海，正作为服务消费大市崭露头角。当其他城市仍紧盯社消零数据时，上海已踏上新赛道。

　　上海社会科学院经济研究所副研究员指出，传统社消零指标已难以诠释城市消费市场活力，服务消费的重要性日益凸显。国际经验显示，人均GDP超过1万美元时，服务消费需求加速增长；超过1.5万美元时，服务消费将占主导。

　　去年，我国人均服务性消费支出同比增长7.4%，占比达46.1%。上海更是领先，2023年服务消费对社会零售总额的贡献率近60%，远超商品零售额。

　　在首批国际消费中心城市中，2023年上海人均服务消费支出居首，远超重庆等其他城市。这表明，上海不仅是消费大市，更是服务消费大市，是全国消费转型的“前哨站”和“试验场”。

　　上海之所以能“先行一步”，得益于其适配服务消费的供需结构。需求侧，上海人口规模大、中心城区密度高，市场需求广阔；供给侧，服务消费领域头部企业扎堆，推动行业规范化、标准化。

　　上海人的高收入也为服务消费升级提供了支撑。数据显示，今年一季度上海人均可支配收入全国居首，名义增速达4.6%。

　　同时，上海多元化的人口结构代表多元化需求，为新兴消费模式提供了丰富场景。

　　从浦东美术馆的《奥菲莉娅》光影展，到西岸大剧院、大上海剧场、上海大歌剧院的开业，再到南京路“魔都秋叶原”的二次元文化，上海的消费新品类如运动服饰、潮玩、宠物产品及服务、VR娱乐体验等均保持积极扩张态势。

　　服务消费不仅代表消费方式的转变，更代表城市消费供给模式的更新和供需互动关系的重塑。如“TX淮海|年轻力中心”的融合酒吧、展览的“策展型商业”模式，已成为全国效仿的对象。

图片来源：TX淮海官博

　　消费者为文化内容付费，带动了更多实物消费。这种服务消费的乘数效应正在显现，彻底改变了传统商业街的生态。

　　情绪价值正影响消费行为。消费者不仅追求物质满足，更看重精神体验与情绪挖掘。服务消费作为情绪价值的提供者，反作用于实物消费，形成共生关系。

　　在上海，动漫和游戏公司如米哈游和叠纸等推动网络游戏销售收入增长，并衍生出大量谷子消费需求，带动二次元商业体发展。上海拥有全国百强二次元商家15家，2024年二次元线下商业年销售规模近12亿元。

　　服务消费成为各类消费方式的黏合剂，文化要素和社群要素成为提振消费的关键。官方表述中，“文商旅体展”逐渐取代“商旅文体展”，“文化”的牵头作用被高亮。

　　在国际消费中心城市建设中，上海的服务消费供给展现出“进击国际”的可能性。便捷的交通、丰富的服务消费吸引国际游客。上海的高端服务消费与韩国游客消费水平不谋而合，满足他们说走就走的“豪华度假”需求。

图片来源：解放日报（孟雨涵摄）

　　上海正推动包括服务消费在内的各类消费升级，如新设外卡POS机、地铁行李自助寄存服务、浦东机场外籍人员一站式综合服务中心等。离境退税领域也取得显著成果。

　　在“China Travel”火热的当下，上海的消费引领作用仍在突破天花板，带动新的消费转型展开。

（文章来源：每日经济新闻）